广告创意浅谈.doc

目录 前言 1 一、广告创意定位策略 2 1.1市场营销决定着广告创意的定位 2 1.2受众的欲求制约着广告创意的策略 2 二、广告创意过程 2 三、广告创意设计要点 3 四、广告创意设计法则 4 4.1科学与艺术融合的法则 4 4.2策划人与消费者互动的法则 4 4.3技术独特性法则 5 4.4市场实效性法则 5 4.5科学合理性法则 5 五、广告创意设计阶段 5 5.1明确广告目的 6 5.2准备期 6 5.3酝酿期 6 5.4顿悟期 7 5.5完善期 8 六、广告创意常见问题 8 谈广告创意的方法 摘要创意是广告的灵魂，广告创意是对广告能力的挑战，它要求广告要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。关键词：广告创意；品牌形象；广告定位；传播学市场营销。 前言 在这个市场经济高度发达的社会里面，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。 广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越 创意。创