平面广告的概念及分类.ppt

第一讲 平面广告的概念与分类 1、广告的定义（advertisement) 1. )广告来源于客观存在的事实，真实是广告的生命。 2. )广告是传播经济信息、文化信息的工具。 3. )广告必须通过一定媒介传播才能发挥作用。 4. )广告是一种说服艺术，是激起公众注意，诱导公众进行购买的宣传手段。 根据上述，我们可以这样理解，广告——是由一个广告业主，通过一定媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。是一种有偿的、责任的信息宣传活动。 有偿的：广告主以付费的方式开展 责任的：广告的传播主体在刊播广告时必须对法规负责，对消费者（公众）负责，对社会负责。 广告是一门科学，它运用系统学、信息学、文化、艺术、美学、心理学等学科的知识，以策划为主体、创意为中心、文化为基础，运用现代的科学技术和现代的高科技手段，塑造产品形象和企业形象，并以说服的方式，引导消费、创造市场，树立新的消费观念，培养新的生活方式，促进社会生产良性循环和市场经济的繁荣。广告不是一种简单意义上的叫卖活动，是一种传播信息的说服活动。 2.广告的功能——传达信息： 广告主针对目标公众传达具有个性化的信息，以求达到预定的目的。 从商业广告而言即是针对目标消费者诉求产品或企业品牌的信息，他的目的就是为了消费。 使用手段：艺术性地反映现象与文