媒体融合时代电台网络化之路.docVIP

媒体融合时代电台网络化之路 　　从陷入低谷,成为弱势媒体,到借助汽车普及、移动人群增加而东山再起,我国广播事业在近十年中经历了艰难爬坡的奋斗历程。从2000年至2006年,全国广播广告经营额年均增幅达到24.6%。但到了2007年,虽然全国广播广告收入突破了60亿大关,增幅却比2006年的47.17%减去了近五成;2008年的初步统计数据表明,这一减速态势仍在继续 。而根据央视索福瑞(CSM)统计数据来看,2008年中国广播听众人均收听分钟数为85分钟,自2007年从2006年的97分钟降为89分钟后,又有所下降――随着听众的老化和市场的分流,广播电台似乎正碰到增长的天花板 面对挑战,广播电台纷纷将目光投向新的媒体领域,希望在以数字和网络技术为基础的媒体融合潮流中,抓住机遇,寻求发展。“媒介融合中,传统广播的介入点在哪里 如何找到广播主导的合作模式 ” 成为各级广播电台努力破解的难题 本文试图从电台网络化的视角,对传统广播如何在媒体融合中找准切入点和定位的问题进行思考 一、电台的网络再生 其实,如果不拘泥于传统的“电台―收音机”模式,以线性传播、声音传播为特点的广播消费或许并不像一般统计所显示的那样已经萎缩 中国互联网信息中心2009年1月26日发布的互联网络发展状况统计报告表明,截至2008年底,中国网民规模达到2.98亿人,其中的83.7%通过网络来听音乐: 音乐之所以成为网络娱乐的第一大应用,一个重要的原因就是声音传播的伴随性。“我就是一个喜爱电台的人,喜欢边上电脑边聆听的感觉,喜欢好像有一个朋友在旁边娓娓道来的感觉,觉得这样一心二用很划算”。 这段描述形象地说明了网民的行为习惯 正是认识到这一特点,有不少商业网站都曾经将网络广播作为重点业务来加以发展:如2003年,21CN率先推出网络电台,并招募了上百名NJ(NetJockey,网络电台主持人)进行直播;2004年,网易还投资近千万元设立网络电台部,招募数百名NJ;腾讯、TOM、猫扑、新浪等纷纷推出以电台、音乐盒等为名的网络广播业务;微软、暴风影音、龙卷风、百度等则将传统电台和网络电台的音频流集成到客户端和页面之中 广播电台也积极进军互联网。1996年底,广东珠江电台就开通了网络广播,成为中国首家上网的电台。2000年,中央人民广播电台开办中国广播网,并于2005年开播“国家网络电台”银河电台。据统计,到2008年底,全国已经有80%的广播电台建设了自己的网站,上千套无线广播节目实现了网络流媒体播出 网络提供的低成本和低门槛条件,使得个人、校园以及社区网络电台开设成为可能。如复旦大学的VOW(Voice Of We)网络电台、上海交通大学的CNM(Center of StudentsNetwork Media)大学生传媒中心,以及萤火虫、幽声隧道等个人网络电台,都赢得了年轻人,尤其是大学生的欢迎。2005年底,北京人民广播电台和共青团北京市委合作开办了服务于青少年的青檬网络电台;2007年底,广东人民广播电台和共青团广东省委联合开办了广东青少年网络电台,组织高校和学生个人网络电台联盟 目前,在网上几乎可以收听到全世界所有的电台节目,以及无法统计的个人网络电台和其他声音内容,上亿听众在学习、工作和上网的同时,收听网络广播。说广播正在互联网上获得再生,毫不为过 二、电台的网络传播模式 不过,真正在电台和网站之间实现了融合的案例屈指可数。其中电台网站比较成功的,是中国国际广播电台的国际在线;传统广播电台网络电台比较成功的,是北京广播网的青檬台;网站自办网络电台比较成功的,则非腾讯QQ之声莫属 国际在线()于1998年底上线,经过多次改版,目前已成为囊括环球网络电台、网络电视和播客平台等在内的多媒体集群网站,日均收听人次70万,日均页面访问量超过1000万人次,超过40%的访问者来自海外,ALEXA全球排名达2500位左右。网站不仅是电台节目内容的延伸,而且是电台节目的互动平台和听众社区: 在这个页面上,网络用户不仅可以听到广播电台正在播出的所有节目,而且可以查看到节目单以及正在播出节目的时长、类型、主持人博客等信息,更可以下载节目音频内容,并通过聊天室与主持人及其他正在听节目的网友聊天交流,参与到节目的互动传播之中 青檬台()在2007年经过大改版之后,现有志愿者台、音乐台、校园台3套节目,其中音乐台已成为网络世界中最热门的华语电台: 与国际在线相比,青檬台融合了更多的Web2.0和SNS(Social Network Service社会性网络服务应用)。比如博客、社区、节目订制、邀请好友收听,同时,还嵌入到51.Com、开心网、占座网、海内网等SNS网站,QQ、MSN、Lava-Lava等即时通讯软