20151225mi-10月主要省级卫视广告动向.docxVIP

央视市场研究股份有限公司中国北京西城区德外大街5 央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街5号 100088 No.5,DewaiDajie,Xicheng District Beijing China T +86 10F +86 10PAGE Page PAGE 1 of NUMPAGES 4 2015年10月主要省级卫视广告动向 观察 10月份，省级卫视的商业广告时长环比减少4.4%，是7月份的环比减少后的第二次下降。从8个重点卫视看，广告资源满载率都低于上个月。 在年底预算收紧或不确定的情况下，一些投放计划相对成熟的品牌开始谨慎。媒体可以更多的关注市场新面孔。 资源满载率 八大卫视在10月份的资源满载率与上月相比，除了北京卫视略高外，其他七家卫视的均低于上月。东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视四家卫视，满载率水平甚至也低于去年同期。 电视剧的广告吸附力减弱，是影响多个卫视的重要因素。安徽卫视、湖南卫视、浙江卫视的电视剧广告时长环比分别减少43%、37%、23%，江苏卫视、天津卫视也有16%、17%的降幅。 综艺节目的广告时长减少也拉低了一些卫视的资源使用水平。《壮志凌云》《蒙面歌王》结束后，江苏卫视的10月新综艺趋于常规化，新节目《原来是你》的作用有限。 同样的情况也出现在浙江卫视。《挑战者联盟》的广告容纳量越来越