20151225mi-10月主要省级卫视广告动向.docxVIP

央视市场研究股份有限公司中国北京西城区德外大街5 央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街5号 100088 No.5,DewaiDajie,Xicheng District Beijing China T +86 10F +86 10PAGE Page PAGE 1 of NUMPAGES 4 2015年10月主要省级卫视广告动向 观察 10月份，省级卫视的商业广告时长环比减少4.4%，是7月份的环比减少后的第二次下降。从8个重点卫视看，广告资源满载率都低于上个月。 在年底预算收紧或不确定的情况下，一些投放计划相对成熟的品牌开始谨慎。媒体可以更多的关注市场新面孔。 资源满载率 八大卫视在10月份的资源满载率与上月相比，除了北京卫视略高外，其他七家卫视的均低于上月。东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视四家卫视，满载率水平甚至也低于去年同期。 电视剧的广告吸附力减弱，是影响多个卫视的重要因素。安徽卫视、湖南卫视、浙江卫视的电视剧广告时长环比分别减少43%、37%、23%，江苏卫视、天津卫视也有16%、17%的降幅。 综艺节目的广告时长减少也拉低了一些卫视的资源使用水平。《壮志凌云》《蒙面歌王》结束后，江苏卫视的10月新综艺趋于常规化，新节目《原来是你》的作用有限。 同样的情况也出现在浙江卫视。《挑战者联盟》的广告容纳量越来越高，但没能抵消《中国好声音4》下档后的广告时长空档。 另外，东方卫视、江苏卫视的新闻节目时长对比9月减少了12%、24%。前者的《东方新闻》、后者的《新闻眼》的广告时长都环比下降。 2015年10月主要卫视17-24点时段广告满载率 数据来源：CTR媒介智讯按照本月满载率排序满载率为商业广告时长在广告总时长的占比 “新”动向 接近年底，品牌的市场竞争减弱，但一些国际品牌反而低调进入八大卫视做广告。惠普、戴尔都选择了江浙两家卫视，而且投放的节目、次数也都一致。 碧然德作为海淘明星产品，开始进行传统广告投放，先行选择了北京卫视进行合作。 国产乳业品牌君乐宝在湖南卫视2016招商会上以3亿高调冠名了金鹰独播剧场，与湖南卫视的硬广合作则在今年10月份已经开始。 新投放产品多数与新增品牌一致，iPhone对中国的产品宣传反应迅速。 2015年10月八个卫视花费前二十位的新增品牌和产品 排名 新增品牌 新增产品 1 焙朗 焙朗早餐饼 2 盘龙云海 肯德基BBQ手撕猪肉卷 3 江铃福特 盘龙云海排毒养颜胶囊 4 君乐宝 苹果IPHONE 6S移动电话 5 快克 江铃福特撼路者SUV 6 椰岛 OPPO R7S移动电话 7 折800 兰蔻塑颜紧致修护面霜 8 海之秘 金龙鱼系列产品 9 大姨吗 东风本田哥瑞轿车 10 英特尔 众泰大迈X5 SUV 11 甄嬛传 卡姿兰微雕大眼睫毛膏 12 华澳 快克复方氨酚烷胺胶囊 13 碧然德 养乐多活性乳酸菌饮料 14 比亚酶 奇瑞瑞虎5 SUV 15 月如意 椰岛鹿龟酒 16 太阳城 景田饮用纯净水 17 尚品 君乐宝幼儿配方奶粉 18 乐高 曼秀雷敦肌研极润保湿化妆水 19 惠普 云南白药金口健牙膏 20 戴尔 伊贝诗弹润保湿水 数据来源：CTR媒介智讯 17-24点新增指今年首次出现 节目吸金力 《挑战者联盟》的广告吸纳力逐渐增强。9月播出共有90个品牌，而在10月，已经增至105个。新增投放品牌包括了苹果、上海大众、上海大众斯柯达、华晨宝马、东风本田等。 《奔跑吧兄弟》第二季播出的4-7月间，平均每个月的参与品牌都过百。第三季在10月30日播出，共有73个品牌投放。品牌的热度或许减弱，节目的进入空间增大。 2015年10月投放品牌数量的前二十综艺节目 排名 节目名称 播出媒体 品牌数量 1 挑战者联盟 浙江卫视 105 2 爸爸去哪儿第三季 湖南卫视 94 3 中国好声音4 浙江卫视 90 4 偶像来了 湖南卫视 87 5 一站到底 江苏卫视 75 6 奔跑吧兄弟 浙江卫视 73 7 中国好声音4总决赛梦想冲刺 浙江卫视 71 8 我不是明星 浙江卫视 69 9 天天向上 湖南卫视 67 10 我是演说家第2季 北京卫视 61 11 中国梦想秀 浙江卫视 60 12 真心英雄 江苏卫视 59 13 我们都爱笑 湖南卫视 55 14 芝麻开门 江苏卫视 54 15 男生女生向前冲第7季 安徽卫视 53 16 极限勇士 江苏卫视 53 17 世界青年说 江苏卫视 52 18 非诚勿扰 江苏卫视 52 19 非你莫属 天津卫视 51 20 全是你的 北京卫视 51 数据来源：CTR媒介智讯 17-24点含重播按照后节目统计