明星代言广告案例分析.pptVIP

2.不可控制的明星道德和健康风险。 明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，但是明星本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦明星有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。 　　 3.利用明星代言需要巨额资金投入。 明星代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。 * 明星代言广告风险案例分析 ——小S身陷“胖达人”事件 胖达人面包（小S老公许雅钧投资的面包店）源自于台湾，并正在台湾创造着烘焙史上的奇迹，每开一家店，排队抢购的人潮蔓延数公里长。胖达人的面包与两岸天后级艺人小S吸引了无限的人气。但是2013年8月22日，台湾食品卫生单位突击检查发现，“胖达人”违规添加9种人工香精，8月26日，小S在电视台录像时当面向大众致歉。台北市长郝龙斌批评其为“民生诈欺”。 事件始末： 　　 “胖达人面包”自2010年开幕以来，在台湾造成热卖抢购旋风，是近2年轰动台湾的顶级欧法面包烘焙品牌。“胖达人面包”台湾各门市开幕时，每天都大排长龙，队伍绵延数公里之远。无数顾客排队三四个小时，只为买到自己喜爱的面包。每到晚上六点过后，“胖达人面包”都能够卖得一个不剩。截止2013年“胖达人”在台湾开设17家门店，并在上海和香港开设分店。 曾经的“热销” 标榜