广告的起源与发展.ppt

广告的起源与发展 第一节 中国广告的起源与发展 一　中国广告的发展历程 （一）上古时期──中国广告的萌芽阶段 上古时期开始有图腾出现，八卦、龙、凤等形象有数千年历史，都是广告的特殊表现形式。 一　中国广告的发展历程 （二）夏商周时期──中国历史上以政治广告为主的时代 （三）秦汉──中国广告的开创时代 焚书坑儒发生在中国古代的秦朝。在秦始皇三十四年（公元前213年），齐人淳于越反对当时实行的“郡县制”，要求根据古制，分封子弟。丞相李斯加以驳斥，并主张禁止百姓以古非今，以私学诽谤朝政。秦始皇采纳李斯的建议，下令焚烧《秦记》以外的列国史记，此即为“焚书”。第二年，两个儒生—侯生和卢生，暗地里诽谤秦始皇，秦始皇闻之大怒，于是派人将四百六十多名儒生挖大坑活埋。历史上称这些事情为“焚书坑儒”。 汉朝初期在诸多制度上承袭了秦制 轻徭薄赋的政策，出现了中国历史上第一个文明盛世“文景之治”，商业的迅猛发展 造纸术的发明，引发了广告媒体的革命 在东汉出现了以姓名命名商品的广告现象 （四）三国至隋唐──中国广告上升为艺术的时代 宗教在我国有了进一步的发展，宗教教义的传播具备了广告的特点。 书法艺术有了很多法进步，出现了以书法为核心内容的广告。 唐朝为我国封建社会的鼎盛时期，经济繁荣，政治昌明，城市发展迅速，市井中出现了大型户外欢门广告