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广告学概论读书笔记 苏文苑 主要将广告学概论分为三大板块：营销学、传播学、设计学。每个板块按照书上章节的分布进行了有详有略的概述。有些板块根据自己的理解查阅了相关资料或进行了补充、概括和举典例。对重要的广告学相关理论知识进行了另外的说明。 营销学 广告概述： 广告概念：1.说服公众，满足需求的营销传播活动 2.依托媒体渠道实现沟通的信息传播活动 3.通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动 广告运作： 广告市场运作的主体：广告主（发布广告信息）、广告代理公司（创意，策划、设计作品以及其他促销工具）、大众消费者 广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等 八大基本要素:信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音。 广告学研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律 广告公司：客户部（市场总监）设计部（创意总监、文稿撰写员、创意人员）财务部 项目负责制：业务主管，创意小组，业务策划者 媒体小组 广告调研：1.市场环境调研 竞争环境调研 产品信息调研 消费需求调研 2.调研模式： 1.判断整体趋势的周期模式 产品光圈理论