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建立及读者信息需求相适应报纸信息结构 　　报纸每年都在改版，每次改版的重要内容之一是调整版面结构 调整版面结构的依据是什么？从以往的操作经验上看，一般是依据各个版面的版面质量，读者评判及内部采编力量的变动，领导注意力的转移，等等。但从报纸与读者信息需求这一关系去考察，一张具有竞争力的报纸进行版面结构调整，归根结底是为了建立与本报读者信息需求相适应的具有特色的报纸信息结构 文汇报是一张立足上海、面向全国，以知识分子为主要读者对象，侧重教、科、文、卫、体、理论学术及旅游等的综合性报纸。因此，研究读者信息需求，特别是知识分子读者的信息需求以及与报纸信息结构的关联，对于在报纸版面上具体体现文汇报的定位，有着十分重要的意义。毛泽东同志1957年在谈到大公报时曾说过：“报纸有一些专业化也好”。“但是，太过于专业化有时很枯燥，人家看的兴趣就少。搞专业的人也要看专业之外的东西”。⑴可以说就是从读者对报纸信息需求的角度提出问题的。由于读者信息需求是一个发展的变化的过程，所以报纸的信息结构也要适时进行调整。这就是报纸多年来不断改版的依据所在。体现信息结构的报纸版面结构的调整，有时看来是报纸领导和采编人员激情和“点子”的创造，但是从长期来看，在激情与“点子”背后，却是时代的发展和读者的需要对报纸提出的要求。马克思主义经典作家们都非常重视“需要”这一范畴，强调“需要”作为个人和社会生存活动基础之一的重要作用，是个人和社会积极性的动力。马克思说过：“任何人如果不同时为了自己的某种需要和为了这种需要的器官而做事，他就什么也不能做”。⑵读者的“需要”反映在报纸上，就是读者的信息需求。为使报纸更加适应读者的信息需求，必须以创新的精神研究报纸版面的信息结构，分析信息的分类与综合、上海新闻与国内新闻、专副刊的缩减与扩张等关系，不断改进版面结构。结合读者的信息需求，纵观文汇报数年来版面结构的沿革，我们不妨可以发现一些内在的特点 一、文汇报版面结构演进呈现出的若干特点 从版面数量上看，文汇报经历了这么几个阶段： 1991年及之前为4个版面，1992年至 1994年为8版， 1995年始至今为12版。而从版面结构上观察，从 20世纪 90年代以来，其沿革出现了以下几个特点： 1．新闻版与专副刊相比，所占版面比例愈益增大 文汇报从 1995年扩大至 12版后至 2001年，除双休日外，新闻版面与专副刊的数量比例大致如下： 年份　　新闻版面：专副刊 1995年　　　　 6∶5 1996年　　　　 7∶4 1997年　　　　 6∶5 1998年　　　　 7∶5 1999年　　　　 8∶3 2000年　　　　 9∶2 2001年　　　　10∶1 从上表看出，1995年至 1997年，新闻版数量在6至7版内徘徊，从1997年至2001年，新闻版数量逐年上升，到2001年，已扩展到极致。从数量上看，专副刊在新闻版的冲击下，已难以称为文汇报的“半壁江山” 2．新闻版类别愈益增多 文汇报 4个版面时，新闻版只有要闻、综合新闻、国际新闻，及每周一次的各地新闻。至 1992年扩为 8版，综合新闻开始细化，新闻版面分为：要闻、政治经济社会新闻、科教文卫新闻、国际新闻、体育新闻，及每周一次的各地通讯（后又称各地传真） 1995年，文汇报扩为12版，其中新闻版类别又细分为：要闻、经济科技新闻、社会政法新闻、教卫文化新闻、国内新闻、国际新闻、体育新闻。然而，新闻版类别的分化组合没有于此止步。 1997年，增设每周 3次的港澳台新闻；1998年增设娱乐新闻；1999年，教育、卫生、文化、科技等新闻版面单列；1999年又重新组合，但新设社会新闻、财经新闻及国际新闻中的《环球视窗》专版；2001年，又新设热点新闻专版《新闻点击》。至此，文汇报的新闻版面细分为：要闻、国际新闻、教科卫新闻、文化新闻、社会新闻、体育新闻、国内新闻、财经新闻，及环球视窗、新闻点击等 3.专副刊调整幅度大 专副刊曾被喻之为文汇报的“半壁江山”，但恰恰是这“半壁江山”历年来调整的幅度最大。据初步统计，自 1991年以来 10年间，经历过生生灭灭过程的专副刊有：法庭内外、体育场、社会大学、文化天地、扩大版（含报告文学、传记、生活、文摘）、生活、中外文摘、养生、企业文化、教育园地、今日科学、旅行家、都市经济、独家采访、市场、各地经纬、长江新潮、读者的话、法制经纬、今日农村、财经广场、海外?t望、房地产世界、现代家庭、市场与消费、电脑之友、文汇特刊、信息港、名牌世界、神州广角、汽车俱乐部、法制大观、新闻视窗、都市新潮、社会广角等，约 25个 试想一下，如果这25个专副刊保留至今，仅以每周分别刊登一个版面计，与现有的专副刊合在一起，每天至少需占用7个版面，这又将是一种怎样的版