华侨城0402品牌调研汇报材料(终稿)0402.pptVIP

1 二、奥运营销工作取得圆满成功 奥运营销主要工作： 1、08年3月，发布第一款运动全高清液晶电视i-sport08珍藏版。 搭载独有的“双120Hz＋FHD”技术平台； 整机外壳采用航天高硬度材质； 实现了当时业界最窄的1.5英寸边框 获得国内外一系列大奖： 2、4月，启动“产品＋公益”的奥运营销新模式： 打造核心产品i-sport08珍藏版； 赞助国家游泳中心（水立方） 联合萨马兰奇基金会发起“梦圆2008”公益活动 开展终端“百分百关爱”活动。 3、6月，启动“奥运冠军城市行”大型签售促销活动： 邀请20多位奥运冠军在6月-11月份分开展签名售机活动； 活动范围涉及全国34个分公司、72个城市，共开展活动109场； 影响人数在100万人以上，拉动销售超过5亿； 4、9月，推出全球最薄液晶电视i-sport68系列 厚度仅3.5厘米； 采用了集成式低功耗IC以及超薄液晶屏等顶尖元器件； 创造性地实现了电路板、电源与整机的一体化； 获得国内外一系列大奖: 在城市市场提升品牌美誉度。 树立康佳不断追求技术创新、持续引领市场潮流的专业品牌形象 在农村市场提升品牌喜好度。 树立康佳最贴近消费者、最优性价比、最可信赖的民族品牌形象 康佳集团品牌及市场工作汇报 2009年4月2日 汇报提纲 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 第二部分 09年品牌及市场工作计划 第三部分 康佳品牌管理架构及流程 第四部分 康佳媒体维护及危机管理体系 2008年品牌及市场工作思路： 坚持以“让更多的人、更好的看奥运”为推广主线，全年重点做好奥运营销、新品牌规划和“梦圆2008”大型品牌活动三项重点工作，把握奥运商机，促进业务增长，全面推进价值经营策略。 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 单位：万字 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 一、通过加强新闻专题策划，发动宣传攻势，提升品牌影响力 2008年，我们抓住自主创新、抗震救灾、总理视察、家电下乡等重点内容，加强了这些重点新闻选题的策划和高端媒体的执行落地，传播量、传播效果都较往年得到明显提升。2008年平面媒体传播量达到133万字，相比2007年整年的104万字，传播量增加了29万字，增长27.88%；在中央电视台新闻联播、人民日报等高端媒体多次策划新闻报道。 提高了运动高清进入门槛 奥运冠军签名售机 携手水立方，开展公信力营销 i-sport08珍藏版全球首发 双120Hz+FHD技术发布会 6-11月 4月 3月29日 1月3日 34个分公司72个城市，共109场。活动当天销售累计8830.1万元，带动效应在两亿元以上，影响人数超过150万 继奥体中心后又一成功的奥运公信力营销 开创了“产品＋公益”的营销模式 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 年度最值得期待消费电子产品奖 最佳运动画质表现奖 获水立方专用产品称号 08年度最佳设计奖 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 43.78% LCD零售量相比5月增幅达到63.21%. 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 IFA创新设计金奖 中国十佳平板电视 中国彩电行业推荐产品 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 结合康佳新品牌理念和奥运热点，我们引入国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇先生，共同实施以“让更多的人、更好的看奥运”为核心的“梦圆2008”大型公益活动： 成立以“康佳希望基金”命名的青基会专项基金，募集善款100万元帮助八一帐篷学校95个学生家庭重建住房； 让灾区儿童乘坐“康佳号”列车在奥运前梦圆北京，游览奥运场馆、与奥运冠军亲密接触； 选派心理辅导专家，联合青基会组织“康佳希望课堂” 走进灾区，为灾区学生进行心理辅导。 三、成功举办“梦圆2008”大型品牌公益活动 希望天使领到奥运福娃 希望天使登越长城 主持人与希望天使互动 为希望天使过生日 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 “梦圆2008”系列品牌活动的举办得到媒体和公众的一致好评，有效提升康佳品牌，并入选Interbrand与《21世纪经济报道》联合评选的年度最佳品牌案例奖 第一部分 08年品牌及市场工作回顾 2008年，配合公司向价值经营全面转型的需要，我们对品牌进行了重新规划，确立以“精致产品 美妙生活”为康佳新品牌定位, 突出品质和品味，并对现有标识和VI系统进行了更新。 四、顺利完成康佳新品牌规划和VI系统设计 具象概念 抽象概念 PEOPLE PERSONALITY CAUSE VALUE PRODUCTS SERVICE INFRASTRUCTURE ASSETS APPROACH EX