宁波江淮2016年度市场销售计划.ppt

* 福州新锐2014市年度计划 2016年宁波江淮市场营销计划 目录 一、2016年市场整体状况分析 二、2016年市场营销计划 三、2016年主要市场活动简述 四、2016年费用预算 一、2016年江淮市场整体状况分析 1、整体车市分析： 经过两年的沉寂，2015年中国汽车市场一改颓势，出现反弹复苏迹象。对于2016年的汽车市场，业内普遍认为将会延续增长态势，不过涨幅会低于2015年。 SUV继续大热 相较于轿车而言，SUV有更大空间，汽车公司也乐此不疲地推出新的车型以吸引更多顾客。尽管SUV油耗相对轿车较高，但国内部分消费者非常青睐SUV车型，SUV热潮预计短时间仍将持续。由于SUV销量增速明显高于行业平均，吸引了越来越多的新进入者，预计SUV品牌集中度将像数年前的轿车品牌一样逐步下降。 限购双刃剑 从目前雾霾天气的影响，以及部分城市道路拥堵、汽车保有量快速增长的现实看，未来限购城市增多的可能性非常大。有数据显示，上海、北京、广州宣布实施限购小客车政策之后，自主品牌占有率下降近一半。更多自主品牌轿车、经济型轿车在限购城市将被边缘化。 一、2010年市场整体状况分析 一、2010年市场整体状况分析 2、江淮品牌及市场分析 S: 江淮S3正式稳坐“小型SUV销售排名第一位”，成为继上海大众途观等车系热榜之后的首个热卖国产品牌，国内市占率有所提升，品牌占有率也跟随提升。 W: 品牌