当广告遇上修辞.ppt

借代篇 专名代泛称：用具有典型性的人或事物的专用名称充当借体来代替本体事物的名称。 借代需注意的问题及作用 1.借体与本体关系密切 2.注意褒贬 3.让读者明确借体和本体是什么 作用： 引人联想，使表达收到形象突出、特点鲜明、具体生动的效果 拈连篇 利用上下文的联系，把用于甲事物的词语巧妙地用于乙事物 分类 全式拈连：甲乙两事物都出现，拈连词语不可少。 略式拈连：甲事物或甲事物中的拈连词省略，乙事物必须出现，借助上下文，省略的内容还是清楚的。 拈连篇 赚 是拈连词 利用上下文的联系，把用于甲事物的词语巧妙地用于乙事物 美来自内心，美来自美宝莲。——全式拈连 拈连要注意的问题 拈连要贴切自然 注意甲乙两事物在语义上必须有内在联系 原创： 美在眉梢，美在心田——食品广告 夸张的基本类型 扩大夸张:故意把事物往大处说 缩小夸张:故意把事物往小处说 超前夸张:在两件事之中，故意把后出现的事说成是先出现的，或是同时出现的 原创： 一镜在手，世界我有——眼睛广告 夸张篇 故意言过其实 02 part 对偶篇 结构相同或基本相同，字数相等，意义上密切相连的两个短语或句子，对称地排列。 基本类型：正对 反对 串对 运用对偶要注意的问题：现代诗文使用对偶，为了适应内容的需要，冲破了一些限制，只要字数相等，结构大致相同，声韵基本协调就可以了。 排比篇 把结构相同或相似，语气一致，意思