MM品牌网站方案.doc

欣旺达公司xx品牌网上商城初步方案 为了配合公司自主品牌建设，做到第一时间为公司未来品牌做网络营销支持，网络营销部门特提前做出品牌网站建设方案。 一、网站架构 考虑到未来品牌推广需要和目前欣旺达网站空间的容量和网络带宽限制，我们建议采用独立域名，而不是将商城系统集成在欣旺达目前的网站。考虑到未来品牌商城购物系统的专业性和稳定性，我们建议采用技术外包，最好选择网城系统服务商。原因有三，第一、搭建速度快，功能齐全，付款接口安全性比较高；第二，可以最大程度节约人员、费用预算。第三、将建站业务交给专业网城服务商可以获得更专业的服务，还可以简化日后的内容和安全维护，并节约经费。 我们接洽了业界知名度较高的两家网店整体服务商，上海的商派（）和长沙的海商（），他们一共提供了3套整体解决方案，内容整理如下： 服务商 海商（Hishop） 商派（Shopex） 套餐名称 企业尊贵篇 企业型精致型服务包 企业尊贵型服务包 年服务价格 18000 16800 38000 商品件数 不限 1000件以下 不限 星级工程师技术支持 √ × √ 模板服务 √ √ √ 推广服务包 √ √ √ 网络接入商 双线 双线 双线 带宽 100M共享 2M独享 100M共享 流量 不限 不限 不限 文件空间容量 不限 150G 不限 数据库容量 不限 不限 不限 以上价格是基础服务包价格，如果需要开发商城以外的其他功能，需要在双方在协商一致的情况下，根据定制模块的工作量确定服务价格。 二、XX品牌网上商城建设前准备： 1．产品准备： （1） 产品覆盖一下类目： 手机电池：涵盖诺基亚、HTC、三星、摩托罗拉、黑莓等知名品牌 笔记本电池： 涵盖Lenovo、HP、宏基、戴尔、三星、长城、万利达等品牌 充电设备：手机充电器、万能充等 手机保护壳：苹果、诺基亚、HTC等品牌手机保护壳 其他数码周边产品：耳麦、平板电脑包、保护套等 （2）所有产品照片以实物照为准，追求美观大方，能吸引消费者目光； （3）产品档次定位清晰，最好包括中高档产品，并根据产品档次级别定制相应的售价。 2．客服准备： （1）开设免长途订购热线（400）或免费咨询热线（800），方便消费者订购产品； （2）开通客服热线、在线客服QQ、客服邮箱和客服留言等，保证客服邮箱和客户留言的及时回复。 3．货币支付准备（公司财务人员负责申请或注册等相关事宜）： （1）在线支付准备（支付宝和网银在线）： 开通支付宝和财付通企业账户；申请办理各大银行的网上银行支付功能等； （2） 注：根据业务开展的需求，网上商城还可以增加包括代理加盟入口。 五、XX品牌网城的后台维护与操作： 1．应派专人总体统筹规划商城后台的维护工作； 2．根据业务要求对商城进行合理的维护； 3．根据部门人员的工作内容设置相应的管理权限，比如客服负责后台订单的管理，物流负责后台货单单号的发布管理，其他操作设置相应人员来管理； 4．本着合理规范的操作原则来实施，任何人不得擅自对系统后台随意修改、添加内容； 5．系统管理员负责监督系统后台的维护工作。 六、XX品牌网城的宣传与推广： 1．遵循的原则： （1）网城品牌的推广工作要配合欣旺达品牌推广和宣传的需要； （2）商城的推广工作应该纳入整个电子商务推广体系中去； （3）其他推广方案应配合商城需要进行互惠互补式推广； （4）商城推广工作是一个艰巨而长期的过程，部门所有人员根据需求都有宣传推广的责任。 2．推广方式： 作为欣旺达公司自主品牌和形象展示的窗口，网上商城同欣旺达门户网站一样，都需要一个有效而规范的推广手段。总体来看，网上商城的推广方式与门户网站的推广方式大同小异，其推广方式应包含以下几种： （1）搜索引擎推广： ① 搜索引擎登陆：提交关键词到各大主流搜索引擎，便于搜索引擎的收录； ② 搜索引擎竞价：较常用的是google的关键词广告，虽然花费相对较高，但是效果比较明显； ③ 搜索引擎优化：站内优化和站外优化，网城站外优化应注重外链的搭建，可以和别的网站交换链接，还可以去其它的站上买链接，也可以把网址提交到分类目录生成链接；网城站内优化应注意丰富站内关键词，有规律地更新内容，定期发布原创软文，包括行业资讯和产品资讯等。 （2）链接推广： ① 友情链接：在做友情链接时要注意对方网站的相关性，要和自己公司的网站内容有相关；在和知名度高的站连接时，用企业名称，这样对提高企业品牌知名度有帮助和一般的站链接，可以选择某一关键字做链接对象，这样对做优化有帮助网址导航链接：可以找一下行业类的网址站加入，也可以多整合一些免费的网址导航站定期更新检测网址导航收录情况著名网站目录几乎每一个行业都有它自己的权威分类目录，把网站提交到这些分类目录，定期提交domoz、yahoo