彭兰：新媒体用户：更主动还是被动.pptVIP

新媒体用户：更主动还是更被动 清华大学新闻与传播学院 彭兰 个性化与社会化:Web2.0时代信息消费的双重旋律 《国际新闻界》2008.3 从社区到社会网络——一种互联网研究视野与方法的拓展 《国际新闻界》2009.5 网络社区对网民的影响及其作用机制研究 《湘潭大学学报(哲学社会科学版) 》2009.4 网络传播与社会人群的分化 《上海师范大学学报(哲学社会科学版) 》2011.2 从“大众门户”到“个人门户”——网络传播模式的关键变革 《国际新闻界》2012.10 Web2.0及未来技术对数字化个体的再定义 《当代传播》2013. 2 群氓的智慧还是群体性迷失——互联网群体互动效果的两面观察 《当代传播》2014. 2 新媒体用户:更主动还是更被动 《当代传播》2015.5 一、新传播模式赋予的主动性 VS 人的本性固有的被动性 以个人为中心、以人的关系网络为传播渠道的“个人门户”模式赋予了用户更大的主动性。这主要表现为： 作为“传播中心”的个体用户自主构建自己的信息网络 分布式机制提升用户在内容生产中的主动性 b 人的本性又使得用户具有难以挣脱的“被动性” 用户仍是懒的 美国传播学者施拉姆的“选择的或然率”公式： 选择的或然率=报偿的保证/费力的程度 选择的或然率=获得的报偿/付出的代价 金钱代价、时间代价、精力代价 降低成本的办法 依赖