中国邮政直邮服务品牌创意传播方案.ppt

中国邮政直邮服务品牌创意方案 2009.3.24. 先看两个案例…… 参考案例：IBM IBM电子商务与中国邮政所处阶段的相似性 IBM电子商务概念推出，无论是商业客户还是普通消费者都是一个全新的概念，同时电子商务的概念很抽象，不容易理解。 而中国邮政的直邮广告业务，面临同样的问题，商业客户和普通消费者不了解直邮服务到底可以干什么用 IBM案例可借鉴之处： 通过分阶段的方式逐步渗透电子商务的特点：从先提示“电子商务”名称，到借助不同的用户体现电子商务对他们的影响，再到电子商务未来的展望 虽然电子商务是一个很理性的概念和产品，但是IBM依然可以用很人性，感性的方式传播一个理性的产品，让普通的消费者看了就能理解电子商务 参考案例：美国牛奶协会 牛奶协会与中国邮政的相似之处 普通消费者认为牛奶是小孩喝的，因此大人不接受喝牛奶这件事，所以牛奶协会通过持续不断的教育，让消费者逐渐接受每个人都应该喝牛奶 中国邮政面临很多消费者都不接受直邮广告，认为是垃圾邮件，因此对直邮广告很抗拒，我们需要通过传播让消费者接受直邮广告 牛奶协会可借鉴之处： 他们找到一个喝牛奶是一种时尚的传播切入点，并没有单纯的体现牛奶喝了会健康 多年来持续不断的市场教育，让消费者接受 直邮广告目的和传播目标 我们的目的：从概念层面建立客户对直邮的兴趣和好感，使大众感受直邮服务的友好度。 传播策略：目标客户对品牌从感知到成为忠实用户需要经过5大阶段，我们需要引导目标客户一步步经过这个过程, 实现最后的销售并且留住客户,维护客户忠诚,实现升级和交叉销售。 传播概念 直邮的定义：直邮是指广告主通过分析消费者需求， 将相关信息以邮寄方式传递给目标受众的一种精准媒介形式。 如何向两种受众普及直邮服务的定义 创意 2B 大信封篇 精准传播篇 万里挑一篇 2C 直邮篇 学英语篇 减肥篇 2B 大信封篇创意阐述 企业主在制定传播方案时，总在问如何能准确锁定目标消费者，如何更有效的降低成本、实现精准传播。中国直邮恰好可以凭借自身优点满足企业主的问题。 本篇便是从企业主的问题出发，以办公环境为背景，企业主喜悦地怀抱着放大直邮信封，表达出获得了如何收获大效果的答案。 大信封的运用，在凸显直邮产品、增加记忆度的同时，更寓意直邮为企业主创造更大、更具效率的传播平台。直邮就是企业主诸多问题的最佳答案。 大信封篇文案 标题:我想找的人就在这里 内文: 快速地找准目标消费者，传播的效果就会倍速放大。中国邮政直邮业务，以数十年行业经验为积淀，通过海量名址及精确客户细分数据库，打造精准传播的媒体平台。为你发掘目标受众，助你制定有的放矢的传播计划。锁定专属于你的消费者，商机将为你展露无余。 直邮服务新媒体，为你实现五大优势： 传递正确信息 提供有效渠道 选取准确时机 精准定位受众 及时获取回复 精准传播 找直邮 精准传播篇创意阐述 对谁说，是整个传播计划的基石。但企业常因缺乏完善的数据和成熟的分析系统，感觉摸不着门，费钱费力却不一定有好效果。 直邮业务，以多年的经验和庞大的数据支持，为企业寻找目标消费者提供捷径，帮助企业制定精准的传播计划。因此，本篇以无数个相同的门为背景，代表了企业曾经的寻找无门。 作为画面主体，直邮工作人员将信息准确传递给消费者的情景，则预示着企业选择了直邮，就将告别大海捞针式的盲目传播，信息的精准传达将变得简单轻松。 精准传播片篇文案 标题:与其大海捞针，何不找直邮 内文: 中国邮政直邮业务，令企业在面对庞大而相似的消费群体时，准确找到需要你的人。数十年行业经验为积淀，通过海量名址及精确客户细分数据库，打造精准传播的媒体平台。助你锁定目标消费群，让你远离大海捞针式的盲目宣传。提升传播效率，令产品核心信息直达受众内心。 直邮服务新媒体，为你实现五大优势： 传递正确信息 提供有效渠道 选取准确时机 精准定位受众 及时获取回复 精准传播 找直邮 万里挑一篇创意阐述 在激烈的市场竞争中，谁先找准目标群，宣传攻势就成功了一半。 但面对着庞大的消费群体，企业主很难一下子划定属于自己的消费者。 贪大图全，宣传反而事倍功半。 中国邮政则可以凭借自身优势帮助企业主，快速准确定位消费者，制 定经济有效的宣传计划。因此，本篇用比喻的手法表达出，直邮可以帮 企业做到：市场再庞大，找到目标消费者，就像在羚羊群中发现目标一 样轻松简单。 3. 让企业拿到，有了直邮，万里挑一已不再是难事的信息。