伊利形象店执行手册.ppt

伊利形象店执行手册 —KA/A类店及店招 目录 背景说明 2005年11月16日伊利携手北京奥运 2006年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢 伊利形象店将作为终端拦截的重要载体，向消费者即时、有效地传达品牌精神及产品信息，加强与终端消费者的互动，从而实现品牌知名度、美誉度和亲和力的提升 集团确定“为梦想创造可能”的传播主张,并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人 形象店设计主要传播“为梦想创造可能”的品牌精神，以及“伊利品质 奥运标准”的高品质产品诉求，通过健康、阳光的刘翔形象，以名人效应提升品牌关注度，进一步加强伊利品牌与奥运的关联性 纯牛奶与优酸乳资源分配原则 06年形象店建设使用元素为纯牛奶+优酸乳 资源分配总体原则--纯牛奶:优酸乳=6:4 依照店家所处商圈确定纯牛奶与优酸乳的露出比重: 设计原则 主视觉分为三类 以刘翔为视觉中心，Slogan是“为梦想创造可能“，分为横版和竖版 以产品包装为视觉中心，Slogan是“伊利品质 奥运标准”，也分为横版和竖版 奥运伊利组合LOGO 包装出现方式 根据市场划分的不同调整画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用 1.南方市场(大砖+小砖) 2. 上海(小砖+大枕) 3.北方市场（小砖+大枕+百利包） 运用原则 -连续性的画面运用原则： 1个版位 使用刘翔的画面 2个版位 1张刘翔+1张全家福产品 3个版位 1张刘翔+1张全家福产品+1张刘翔 4个版位 1张刘翔+1张砖产品+1张刘翔+1张枕（北方）或砖（南方）或包（东北） 5个以上版位 以此类推 示例: KA/A 类店 1.存包处-服务台广告（看板广告） 存包处-服务台广告（看板广告） 2.自动存包柜广告 自动存包柜广告 3.收银台广告 收银台广告 4.电梯旁广告（自动扶梯看板广告） 电梯旁广告（自动扶梯看板广告） 电梯旁广告（自动扶梯看板广告） 5.1卖场包柱广告（简单版） 卖场包柱广告（简单版） 5.2卖场包柱广告（豪华版） 卖场包柱广告（豪华版） 6.冷柜上方广告 冷柜上方广告 7.卖场主动线悬挂广告 卖场主动线悬挂广告示意图 卖场主动线悬挂广告 8.1端架广告（简单版） 端架广告（简单版） 8.2端架广告（豪华版） 端架广告（豪华版） 9.1货架间的拱门广告 货架间的拱门广告 9.2正常货架上方广告板 正常货架上方广告板 10长期性堆头货柜 长期性堆头货柜 11购物车广告 购物车广告 12.1窗贴广告-1（卖场外部广告看板） 窗贴广告-1（卖场外部广告看板） 12.2窗贴广告-2 （卖场外部广告看板） 窗贴广告-2（卖场外部广告看板） 店 招 专卖店外墙及店招 专卖店外墙及店招 专卖店外灯箱（户外广告） 专卖店外灯箱（户外广告） 专卖店窗贴 专卖店窗贴 谢 谢！ 1.货架上方使用拱门设计 2.货架下方的围板或地柜使用产品横版 3.每两层货架之间用货架条区隔开 其他说明 1.采用写真喷绘+KT板 2.规格依实地尺寸测量调整 制作要求 拱门 产品横版 刘翔横版 货架条 运用素材 2个正常货架之间的上方位置，货架下方的围板或地柜 位置描述 29 30 货架上方的储物柜可以打开，用于储藏物品 1个广告版位：使用刘翔横版（全家福的包装形式） 2个广告版位：使用刘翔横版+产品横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用） 3个广告版位：使用刘翔横版+产品横版+刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用） 3个以上广告版位：刘翔横版与产品横版交替使用 其他说明 1.采用写真喷绘 2.规格依实地尺寸测量调整 制作要求 刘翔横版 产品横版 运用素材 正常货架上方的储物柜 位置描述 31 32 1.堆箱长侧面：刘翔横版（全家福包装） 2.堆箱长侧面：全家福横版 3.堆箱上方悬挂物的组合方式请参考卖场主动线悬挂广告 其他说明 1.堆箱围板：写真喷绘+木工板 2.悬挂物：写真喷绘+KT板（模切工艺） 2.规格依实地尺寸测量调整 制作要求 1.刘翔横版 2.全家福横版 3.悬挂物（刘翔产品/模切版） 运用素材 卖场主通道 位置描述 33 34 画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用 其他说明 1.PVC 2.规格依实地尺寸测量调整 制作要求 刘翔横版（建议采用1：1.5比例之制作文件） 运用素材 购物车广告位 位置描述 35 36 A. 1个广告版位：使用刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用） B. 2个广告版位：使用刘翔横版+产品横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用） C. 3个广告版位：使用刘翔横版+产品横版+刘翔横版（画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用） D. 3个以上广告版位：刘翔横版与产品横版交错使用 其他说明