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中外电视史 个人邮箱：haikuo8@126.com 公共邮箱：cbx06@126.com 密码：214-214 教学大纲 1 电视概论 2 电视的发明与科技进展 3 电视体制 4 电视节目 5 中国电视初创 6 中国电视改革 7 电视节目演变 8 世界电视现状及态势 9 中国电视发展态势 1 电视概论 1.1 最伟大的发明 Television一词，由法国人康斯坦丁·伯斯基在1900年正式提出，意指“远距离观看”。 从此，作为20世纪最伟大发明之一的电视，从行为、思想到社会政治、经济、文化，对人类产生了深远影响。 1.2 媒介特性 电视是运用声音、图像、文字等符号，通过电波或电线进行信息传播的一种媒介。 人类第一次将声音和图像结合在一起传播，实现了现实世界再现的革命。 “就电视的表达而言，它可能是各要素（影像、口头语言、音响等）多逻辑、多线索的集成，甚至可能是多片段的集成，各要素自身的逻辑可能也并不连贯，但当这些要素整合起来的时候，却能传达出准确的信息。因此，不能将声音和图像的信息分割开来，而必须将它们作为一个完整的传播统一体，进行整体把握。” 电视节目内容及其表现手段具有极强的包容性和综合性，能够产生强烈的现场感，使信息形象、直观地传递给受众。 电视制造出面对面交流的场景，使人们身临其境，又不会改变旁观者的身份。 家庭作为电视的接收终端，在共同分享节目过程中增进了关系的交流。 电视无疑是当今社会塑造我们社会道德和价值观的最主要因素之一，它直接促使了消费社会的兴起。 可视性的增强，意味着可想性的减弱。 电视是“一种视觉——口头语言的媒介，从很多方面把我们推回到文盲世界。重要的是情绪视觉对感觉和恐惧的感染力，而不是逻辑对抽象的有活力的思维的感染力”， “一个人只要通过学习都会阅读。学习阅读要花力气、花时间，要有投入。看电视则不必去学，不需花力气。两者之间的差别是巨大的。随着电视语汇的缩小，看电视的人的语汇也跟着缩小。从收发室到文字向视觉——口头语言媒介的转移将会改变我们的思维和决策方式” 。 1.3　电视对人类的影响 生理：长时间收看电视，信号刺激导致神经系统紊乱，产生孤独、兴奋、癫痫等症状，即“电视综合症”。 政治：社会民主。 经济：广告驱动。 文化：时尚、名流、传统、现代。 群体：电视将性与暴力空前地暴露在人们视野，对青少年产生了严重的后果。 跨国：发达国家通过电视把政治、文化、价值观念输入其他国家，以隐蔽的方式实现了文化侵略。 1.4 电视广告 1.4.1虚幻影像的诱惑 电视广告的运作是电视公司（电视台）、广告商和受众利益相互满足的过程。 电视台出卖广告时间给广告商，直接获得广告收入，构成现代商业电视的主要收入来源。 广告商将无意义的商品制作成富有意义的影像，通过电视传媒传播向广大受众，那些观看电视的受众受到影像的诱惑，成为潜在的商品消费者。 观众通过购买广告中宣传的商品，在心理获得满足，因为他以为购买商品的同时，也获得了电视影像所宣扬的幸福美满生活。 通常意义上，消费某种产品，被描绘为：建构一个值得建构的身份，玩得开心，结交朋友，影响他人或解决问题最佳途径等。 为了追求更高的利润，即吸引更多的消费者，广告商运用放大优点，隐匿缺陷的叙述策略，制造出一个与真实产品不完全相符的影像。 其目的是要把商品引入消费者熟悉的意义与符号，然后把这些意义与符号赋予商品。 “将产品置于一种特殊的象征语境之下，构成许多广告基础地基本技巧，这种特殊的象征语境赋予自身没有意义的产品以意义。” 这种附加在新产品之外的信息经过大众传媒反复传播后，逐渐在消费者意识中营构出拟仿现实，使该商品在多种同类物中被选择。 广告的功能是把一种产品与其他功能类似的产品区分开来，使这种产品对于潜在的消费者意味着某些东西，把这种东西与消费者欲望联系在一起。 广告片的功能，并不只是用来吸引受众注意的，更重要的是，它要传播某些东西。 广告的目的是希望我们观看了广告之后行为会受到影响。 因此，它们不得不把我们往某个方向推，让我们思考或回应；想引起我们的情感、欲望和梦想；它们也不得不想让受众积极地进入到它们所希望的那个思考过程中。 广告片一般采用对比的方式，来突出产品使用前后的社会效果的差异。 例如，雕牌洗衣粉广告的影像叙事是继母与继女之间的感情。一开始，小女孩对继母持明显的排斥心理，画面呈现出她倔强的对抗的眼神。继母用雕牌洗衣粉为她把衣服洗得净白如新后，小女孩逐渐改变了态度，两人的爱洋溢整个画面。 有时，这种对比只是强调使用后的效果，而作为影像叙事以外的空间，却留给观众自己想象。它同样可以起到情感刺激的作用。 多数直接进行效果呈现的电视广告均采用这种模式。 如果说电视广告的社会心理学机制是一种虚幻的意义诉求。 那么，其生理机制便是一种非理性的表现：“在 ‘正常