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消费心理学教案1解读
合肥财经职业学院教案
教学内容 项目一 认知消费者行为 任务一 消费者行为分析
任务二 消费者行为学研究的原则、对象和内容 教学时数 2 授课时间 教学目标和要求 理解与消费者行为相关的一些基本概念;
了解消费者行为学的基本内容,明确其学科性质及发展趋向;
能够简单分析消费者行为
教学重点 重点:消费者行为分析 教学难点及解决对策 难点:如何分析消费者行为?
解决途径:案例引入——小组讨论——讨论结果呈现——教师引导学生总结 教学方法 讲授法、小组讨论法、案例分析法、角色扮演法等 教学场地与教具 多媒体教室、电脑、黑板、粉笔 教学提纲
(教学过程附后) 【导入案例】珠宝定价
学生讨论:易卖克特的故事对参与经营工作的人有哪些启示呢?
【引入新课】
【讲授新课】
任务一 消费者行为分析
一、消费、消费者、消费品
二、消费者心理与消费者行为
三、研究消费者行为的意义 四、研究消费者行为的方法
任务二 消费者行为学研究的原则、对象和内容
一、消费者行为学研究的原则
二、消费者行为学研究的对象和内容
【课堂小结】
【布置作业】
【课后反思】
作业与思考题 P12 (1)分析中国玉石产品很难进入国际市场的原因。
(2)如果想要进入国际市场,你认为应制定什么样的营销策略? 教学反思 加强师生互动,鼓励学生积极发言
合肥财经职业学院教案
教学内容 项目一 认知消费者行为 任务三 消费者行为的演进与发展
教学时数 2 授课时间 教学目标和要求 了解消费者行为学产生的社会历史条件
掌握消费者行为学的发展历程
了解消费者行为学在我国的发展历程
了解消费者行为学的发展趋势 教学重点 重点:消费者行为学的发展历程 教学难点及解决对策 难点:掌握消费者行为学的发展历程和趋势
解决途径:案例引入——小组讨论——讨论结果呈现——教师引导学生总结 教学方法 讲授法、小组讨论法、案例分析法、角色扮演法等 教学场地与教具 多媒体教室、电脑、黑板、粉笔 教学提纲
(教学过程附后) 【导入案例】2012年淘宝对账单显示浙江人均消费额为最高
学生讨论:
【引入新课】
【讲授新课】
任务三 消费者行为的演进与发展
一、消费者行为学产生的社会历史条件
二、消费者行为学的发展历程 三、消费者行为学在我国的发展历程
四、消费者行为学的发展趋势
【课堂小结】
【布置作业】
【课后反思】
作业与思考题 实训设计:分析大学生的消费行为 教学反思
合肥财经职业学院教案
教学内容 项目二 消费者心理活动过程 任务一 消费者的认识过程
教学时数 2 授课时间 教学目标和要求 了解感觉的含义和分类
了解知觉的含义和在市场营销中的应用价值
理解并掌握知觉的特征 教学重点 重点:感觉的分类和知觉的特征 教学难点及解决对策 难点:感觉的分类和知觉的特征
解决途径:案例引入——小组讨论——讨论结果呈现——教师引导学生总结 教学方法 讲授法、小组讨论法、案例分析法、角色扮演法等 教学场地与教具 多媒体教室、电脑、黑板、粉笔 教学提纲
(教学过程附后) 【导入案例】南方黑芝麻糊的情感营销之路
学生讨论:
【引入新课】
【讲授新课】
任务一 消费者的认识过程
感觉
感觉的含义
感觉的分类 知觉
知觉的含义
知觉的基本特征
【课堂小结】
【布置作业】
【课后反思】
作业与思考题 预习任务二 消费者的情感过程 教学反思
合肥财经职业学院教案
教学内容 项目二 消费者心理活动过程 任务二 消费者的情感过程
教学时数 2 授课时间 教学目标和要求 了解注意含义及功能
掌握注意的类型以及在市场营销中的应用
了解记忆的含义和过程
掌握记忆的类型 教学重点 重点:注意的类型以及在市场营销中的应用 教学难点及解决对策 难点:注意的类型以及在市场营销中的应用
解决途径:案例引入——小组讨论——讨论结果呈现——教师引导学生总结 教学方法 讲授法、小组讨论法、案例分析法、角色扮演法等 教学场地与教具 多媒体教室、电脑、黑板、粉笔 教学提纲
(教学过程附后) 【导入案例】怀旧营销
学生讨论:
【引入新课】
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