太阳能热水器行业现状解读及主要竞品战略.pptVIP

太阳能热水器行业现状解读及主要竞品战略 一、太阳能热水器行业现状解读 二、主要竞品2012年战略 目 录 营销中心战略研讨 （2011.10） 一、太阳能热水器行业发展回顾 2009年我国太阳能热水器年产量已经达到4200万平方米，国内销售额约为478.5亿元人民币，同比增长34.5%。出口方面已经达到2亿美元，增长了66%。 但从2010年开始，太阳能热水器行业的高速增长态势放缓，局部区域出现高位下调的态势。然而2010年太阳能热水器行业仍保持了二位数的增长，为15.8%，可增幅较2009年大幅度下降。 营销中心战略研讨 （2011.10） 继2010年全年15.8%的市场增速之后，2011年行业增速再次放缓。 综合各方数据分析，上半年全行业增速降至个位数。同时伴随市场洗牌加速，行业正快速步入品牌营销的新高地，在此轮洗牌中，中国太阳能热水器企业至少消失了1000家以上，主要集中在浙江、苏南地区，而这些真空的市场，正待有品牌影响力的企业快速填补，深耕。 根据调查，2011年太阳能热利用行业三大市场中，增速最快的是工程市场，由于基数较低，增长高达53%，有个别企业的增长率甚至达到100%。传统的零售市场疲软态势依旧，海外市场增长率约为20%。 （数据来源――太阳能联盟网） 一、太阳能热水器行业现状解读 营销中心战略研讨 （2011.10） 2012年，作为太阳能行业品牌营销发力年，据来自太阳能热利用委员会的消息显示，2012年太阳能热水器行业产值将突破600亿元人民币。 （数据来源《太阳能市场观察》） 一、太阳能热水器行业前景预测 营销中心战略研讨 （2011.10） 太阳能热利用行业第一个强制性国家标准——GB26969-2011《家用太阳能热水系统能效限定值及能效等级》已由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会批准，并通过中华人民共和国国家标准公告2011年第14号已于10月10日正式发布，于2012年8月1日起实施。业内专家表示，强制标准出台将进一步推动太阳能行业洗牌。 2012年，这些都将成为行业市场发展的给力机会点，为品牌营销年发力注入强有力的助推器，将近一步加速行业的洗牌，加速如皇明等实力品牌瓜分真空区域市场，同时也为城市工程市场和高端市场的开发，提供更广阔的空间。 一、太阳能行业政策解读 太阳能行业政策解读 2011年国家出台的各种限购政策，限制的主要是投资和投机性的房地产交易，这类的房地产交易大多数是在大城市的高层住宅建筑，而高层住宅一向是安装太阳能的禁区。（高层建筑一直作为太阳能热水器行业的禁区，这本身也是2012年一个给力的机会点，如何开发适合高层建筑的好用太阳能热水器产品将成为皇明人的使命！） 因此这些房地产限制政策对太阳能行业的发展影响不大。真正对太阳能热水器行业有重大影响的政策是与保障房有关的政策和发展建筑节能的政策。保障房类住宅要求节能环保、低费用运行（使用），太阳能生活热水成为选择热水器的首选。国家“十二五”节能减排综合性工作方案提出：十二五期间，北方采暖地区既有居住建筑供热计量和节能改造4亿平方米以上，夏热冬冷地区既有居住建筑节能改造5000万平方米，公共建筑节能改造6000万平方 2012年太阳能行业发展趋势解读 2011年，太阳能热水器行业产品同质化严重、竞争趋于白热化、供大于求、原材料及用工成本上升、行业增长速度缓慢等迹象表明太阳能热利用行业的发展迎来了瓶颈时期。 下面从需求、供应、政策、工程等方面来分析2012年太阳能光热行业的发展趋势。 需求方面：未来太阳能热水器的市场依然很大。从市场角度来分析，社会对热水的需求可分为生活热水需求和生产热水需求。我国地域广阔，虽然有区域性的差异，但是整体来讲，中国家庭热水器的普及率是偏低的，尤其是农村，热水器的家庭普及率不超过10%。随着我国城镇化速度的加快以及新农村建设，会给热水器行业提供广阔的市场空间；在生产领域，无论是农业、工业和服务业都对热水有着巨大的需求。 供应方面：由于前几年太阳能行业的快速增长，各大企业产能的急剧扩张及产品结构的不合理，在零售市场需求放缓的情况下，市场暂时呈现供大于求态势，但从市场需求看，供大于求只是调整期的表象，背后巨大的商机正孕育待放。 政策方面：首先《能效标准》的颁布和即将实施，对太阳能行业的洗牌起到加速的作用；可以淘汰落后产能，提高产品质量，推动行业健康快速发展。国家《十二五规划》可再生能源建筑应用城市示范实施方案中明确在今后2年内新增可再生能源建筑应用面积应具备一定规模，其中：地级