大城市户外视频告白魅力尽退 区域中间城市则成为竞相开辟的新蓝海.docVIP

大城市户外视频广告魅力尽退 区域中心城市则成为竞相开辟的新蓝海 来源：新华网 2009-04-27 14:15:54 众所周知，户外新媒体受益于资本开放和数字化技术的广泛应用。它们催生出种类繁多的新媒体，像楼宇电视、公交移动电视、地铁电视以及列车电视等。 目前，这些户外新媒体基本完成了对全国的圈地，覆盖了北京、上海、广州三个大型城市和众多区域中心城市(如杭州、厦门、青岛、昆明、合肥、西安等)。由于具备数字化、强迫收视、视觉冲击力强和到达率高等优点，户外新媒体在成长初期获得了广告主的很大亲睐。但在频频试水后，有很多广告主认为在区域中心城市的投放效果比较多，但在大城市中的户外新媒体广告价格相对较高，而效果却并不尽人意。在 宏观经济下滑的背景下，特大城市的户外视频正逐渐丧失“光彩”。综合消费、广告市场双向衡量可以看出，在此背景下，大城市的广告投放效果将大打折扣，而区域中心城市将是未来发展的明星。 特大型城市的户外视频广告效果被严重稀释 经过多年的白热化竞争和广告轰，大城市的品牌市场格局已经趋于稳定，广告投放呈现饱和状态，消费每天在名牌广告“轰炸”下已显疲态。在其他强劲媒体的直接或间接影响下，户外视频广告很快就湮没在铺天盖地的宣传氛围之中。同时在特大城市做广告投放巨大，企业想扩大市场份额，投放成本越来越大，但效果越来越小，甚至得不偿失。以公交移动电视在北京、青岛、合肥三地的客运量数据为例，青岛、合肥公交车承载的日均客运量所占比例分别为70%和85%，远远高于北京的53%。北京其他的客运量主要被私家车、地铁和出租车所瓜分. 户外新媒体在特大型城市中面临成本过高瓶颈 由于户外视频的广告价格优势被高成本严重侵蚀，许多广告主开始对特大城市的户外视频媒体望而却步。 广告主投放重点向区域中心城市看齐 由于目前大城市的市场已经日趋饱和，潜力巨大的区域中心城市(如厦门、青岛、杭州、济南、烟台、温州、合肥、呼合浩特等)自然成为企业的重点关注对象;加之中国的城镇化水平也在不断提高，许多企业开始重新审视和规划中国市场，把市场开发重心由北京、上海、广州特大型城市转向区域中心城市。同时区域中心城市的潜力正在逐步转变为现实的购买力，越来越多的公司正在把它们当作主要增长点来看待。销售重点向区域中心城市看齐，决定了广告投放重点与特大城市渐南辕北辙。毫无疑问，在大城市广告市场趋于饱合，媒体竞争异常激烈的情形下，企业已对特大城市的户外新媒体广告渐失兴趣，而区域中心城市则成为他们竞相开辟的新蓝海。