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* 绿箭金装口香糖 怀职推广策划书评析 传播1034班：李段云 策划书链接地址：/view/7b17ba19ff00bed5b9f31dca.html 市场分析 1、在环境分析上从大的环境入手，分析了口香糖的主要市场是大学生群体，并根据大学生的情况制定符合大学生的宣传策略。 2、也提出了整个策划的亮点所在，并集中了多个伙伴的意见，创造出更有创意的活动。 3、分析了可能购买的原因和不愿购买的原因，并与竞争对手益达口香糖进行了比较。 新品分析 介绍了新品绿箭精装口香糖的主要特点及产品的主要功能 清新口气，更亲近你 SWOT分析 SWOT战略选择 1、充分利用优势，发挥积极作用，并利用相关措施扩大规模。 2、避开劣势，利用同品牌的其他产品打开市场是一个扩宽销售量的有效办法。 3、注重口香糖的质量与口味的提高，有利于提高绿箭品牌在消费者心中的形象。 4、利用大学生对新鲜事物的好奇心理使产品多元化，实现多种口味、多种色彩的口香糖。 清新口气，更亲近你 产品定位 1、大学生是没有收入的一个群体，但又是一个相对消费较高的群体，将产品定位在中层档次恰好符合大学生的消费水平，有利于扩大大学生群体的消费。 2、添加薄荷粒子，能持久清新口气，大学生是个清新自然的群体，产品的定位也恰好符合大学生所追求的风格。 推广目标 着重提高企业的形象，并在消费者心里形成一种产品形象：绿箭口香糖时专为大学生生产的一种产品 清新口气，更亲近你 推广策略 1、举办的活动符合大学生的性格，具有挑战性，也能满足好奇心 2、舞会的装扮及促销活动送的礼品都与产品的外观相似，这能够很好的吸引消费者的眼球，帮助产品进一步宣传 3、活动配有一定礼品，这对于一般的消费者还是有直接的诱惑力 清新口气，更亲近你 *