新概念广告(课题一).ppt

【课程内容】任务二 认识广告 (二） 广告公司职位 创意总监：创意部门的主管。有策略的思考和分析能力，口才，沟通。： 美术指导：创意活动中心任务，创意总监指导下与文案完成创意表现 熟练文字表现，了解消费者，市场，客户。 设计师： 熟悉软件，协助美术指导完成设计创意表现。 电脑美工：在设计师的指导下负责画面的大量修改、调整、变换。  【课程内容】任务二 认识广告 二、广告的要素 （三）广告媒介 所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象 之间信息传播的物质工具。 户外媒体广告设计 报刊广告设计  【课程内容】任务二 认识广告 二、广告的要素 （四）广告受众广告受众 就是接受广告信息的受众。包括两层含义： 一层含义是指通过媒体广告接触的人群；即为广告的媒体受众. 环保公益广告  【课程内容】任务二 认识广告 二、广告的要素 （四）广告受众广告受众 就是接受广告信息的受众。包括两层含义： 另一层则是广告主的目标受众，及广告诉求对象。即为广告的目标受众  【课程内容】任务二 认识广告 二、广告的要素 （五）广告信息 广告信息是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务 信息、观念信息等。 汉堡芭蕾舞团宣传广告 汉堡芭蕾舞团宣传广告  【课程内容】任务三 了解广告的分类 一、按照广告的最终目的分类 （一）赢利性广告——商业广告 商业广告是广告中最常见的形式，商业广告也称经济广告，在商业社会中，人们普遍认为商业广告是能够带来经济价值的载体之一，即指营利性的广告。