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商业接济 第 2011 年第 2 期 No.2.2011 (总第 368 期) SHANGYE nNGJI Total No.368 [立章捕唔] 1∞←ω43(2011 )2-∞18-02 零售业态变迁经典理论综述 五静 (济南大学经讲学院，山东讲南 25ω22) [摘 票] 西方国家的零售业态经历了五次.:Ik.态变革..:Ik.态发展已级非常成熟，许多学者对零售业态的变.i;f:.作出了解 籍。了解西方经典的零售业态变迁理论，有助于研究我阁零售业态的发展，为我国零售业态的变迁提供理论依据，使得我国的 零售业态发展关为合理。 [关键调]零售业态;变迁;理论综述 {中图分提号] F470 [文献标识码J B 五次零售革命，这次的业态变迁与四往有本质的不同， …..91 窗 是对有店铺业态的挑战。 每种零售业态都存在产生、发展、到成熟、衰退的生 (二焊售业~变迁理论 命周期，不同零售业态的发展变化过程构成了零售业态 对于零售业在的变迁，西方理论界做出了多种解释， 变迁的历程，表示出零售业态不断创新、演变、J!替的轨 本文中主要介绍其中普遍流行的经典王理论。 迹。撑售业~变迁，或者称为零售业态演变，是指零售业 1循环理论。循环论的支持者认为，零售业志以循环 态发展变化这一过程:伴随着经济的发展，零售业经营环 的形式向前发展。循环论包括零售转轮理论、真空地带理 境不晰发生变化，从而导致零售业在选址、商品组合、营 论、生命周期理论、乎风琴理论t 业时间、技术服务及销售方式方丽发生变化，这些变化最 (1)零售转轮理论 终导致零售业~形式越来越多，并随着时间的演变发生 这一理论是零售业都变迁理论的早期假说，最初是 了相应的变化。 ·由哈佛大学马尔克姆·麦克内尔于 1958 年提出来的。任 我国的零售业态变迁间四方发达回家的零售业态变 何…种新兴零售业态形式在进入市场之初，都是不断创 迁有很大的不间，但是，由于丽方国家的零售业态变迁绕 新和改进经营方式和理念.5Æ步占领市场份额、提高党争 历了拉达 100 多年的时间，期间形成了一蜡关于业态变 力，然脂最终都会被览具创新型念的新业态所代替。通常 迁的经典理论，这些理论对于我国的业态发展还是有借 每种新兴.!态的轮转包括三个阶段，即导人阶段、成熟阶 鉴意义的。 段和衰退阶段。 二、亨德业忠变迁经典理论 在第…阶段即导人阶