华科大英语双学位实用翻译lecture2.ppt

Contents I. Review and comments on the assignment II. General introduction to advertisement III. Notes in E-C advertisements translation IV. Notes in C-E advertisements translation V. Exercises VI. Summary VII. References for further reading VIII. Assignments 温哥华的辉煌是温哥华人的智慧和勤奋的结晶， 其中包括多民族的贡献。加拿大地广人稀，国土面积比中国还大，人口却不足3000万。吸收外来移民，是加拿大长期奉行的国策。可以说，加拿大除了印第安人外，无一不是外来移民， 不同的是时间长短而已。 温哥华则更是世界上屈指可数的多民族城市。现今180完温哥华居民中，有一半不是在本地出生的，每4个居民中就有一个是亚洲人。而25万华人对温哥华的经济转型起着决定性作用，其中有一半是近5年才来到温哥华地区的， 使温哥华成为亚洲以外最大的中国人聚居地。 1. 广告的分类  1）经济广告 商品广告 劳务广告 声誉广告 2）非经济广告 2.广告的功能与作用 ? 1）传递信息，沟通产需 2）激发需求，增加销售 3）促进竞争，开拓市场 4）介绍知识，指导消费 5）丰富生活，陶冶情操 3.广告的词语特点 广告英语用词与普通英语有着较大的区别。广告英语的创作遵循AIDA原则，即ATTENTION引起注意 → INTEREST激发兴趣 → DESIRE刺激需求 → ACTION采取行动。要说动对方，你首先要引起对方的注意（ATTENTION），令他产生兴趣（INTEREST）。 1) 创新造字，引起注意 在英语广告中，创作人员故意把一些大家熟悉的字词拼错或加上前缀、后缀，以达到生动有趣引人注意的目的，通过这些词语有效地传播商品信息。如下面这则造字（COINAGE）广告： The Orangemostest Drink in the world. 显而易见，这是一则饮料广告，orange + most +est, most, -est 都是英语形容词的最高级，在这里与orange 连用，使读者联想到这种橙汁饮料的“高纯度、高营养”。 再如“天美时”牌手表Timex, 用time + excellent, 充分强调了手表的超强的准确性。所以在英语广告中，用super-, ex- 构成的词频频出现，其目的就是为了强调产品或服务的优异性。如： supercalendered; supercolossal; superexcellent; superfine; supernatural; superlight; Rolex; Playtex; Kleenex 再看一则错拼（misspelling）广告： Drinka Pinta Milka Day 这是一则牛奶广告，连起来读的效果相当于Drink a pint of milk a day. 但of 这个词常被弱,而其后的milk 一词又以辅音开头，与字母a的发音相同，便成了它们的后缀，不但可引起人们的注意和兴趣，而音律优美，琅琅上口。 2) 英语及其它语并用，增强广告的传播效果 英美国家中，许多产品从国外进口或本国生产却富于国外风味。所以广告中经常出现多种语言（最为常见的外语有法语和西班牙语）并用的现象，表示产品的异国风味或优秀的质量，以吸引消费者的注意。 Order it in bottles or in cannes. Perrier … with added je ne sais quoi. je ne sais quoi 为法语，意为I don’t know what. 这样既增加了读者对饮料的好奇，又表明了它是正宗的法国风味，无疑增加了产品的吸引力。 另有一则旅游广告，画面上左边是伦敦标志性建筑议会大厦顶部的大本钟（Big Ben），右边是巴黎标志性建筑埃菲尔铁塔（the Eiffel Tower），从两建筑物的上部连起了一行字： START IN DOWNTOWN LONDON AND IN 3 HOURS，ARRIVEZ AU CENTRE DE PARIS. 这则广告意为“