中国企业全球商标战略最佳实践.PDFVIP

中国企业全球商标战略的最佳实践 中国品牌走向世界 作者：张晓璐 王琳 施耐克 2014 年 5 月 汤森路透旗下的Thomson CompuMark 部门统计分析了中 国在过去 25 年中的全球商标发 展趋势，征集了行业领先的商标 代理人的意见，并分析了几个中国 顶尖跨国品牌的具体商标策略。 绪言 在过去数年里，已有众多著作和文章论述西方跨国公司品牌进入中国 市场的历程。中国作为一个拥有 13 亿消费者的巨大市场，对全球的跨国公 司来说具有很大的吸引力。但是当他们的品牌进入中国市场，也很快受到了 中国复杂知识产权环境的挑战和磨练。对于如何在中国市场上取得成功， 这些西方品牌已经跟我们分享了无数的争战故事。 近年来，中国的跨国公司也在迅速崛起。根据 为了掌握中国企业全球商标情况，汤森路透 2014 年 2 月份发布的《2014 年 Brandz 最具价值 旗下的 Thomson CompuMark 部门统计分析了 1 中国品牌 100 强》报告，目前中国 100 强公司的 中国在过去 25 年中的全球商标发展趋势，征集 品牌总价值为 3798 亿美元。该榜单前 50 强公司的 了行业领先的商标代理人的意见，并分析了几个 品牌总价值同比增长达 13% 。在 2012 年的“《财 中国顶尖跨国品牌的具体商标策略。这项研究发 2 富》世界 500 强公司”榜单 中，有 73 家公司来自 现，虽然针对全球商标策略并没有十全十美的方 中国。这些数据证实着中国的企业在经历国内市场 法可以复制，但中国的先驱企业已经在全球商标 的跨越式发展之后，正在逐鹿全球市场，寻求更新 申请与保护等方面形成一套明确的实践经验，助 和更大的消费者资源，从而保持其增长引擎的持续 力企业全球布局。 运转。 由此，如何帮助这些中国跨国公司走出国门？ 如何帮助中国的品牌所有者打造真正意义的全球 品牌？又如何从阿里巴巴、联想和腾讯等先驱企业 的全球化策略中分享经验？这便是汤森路透制作 本报告的初衷和缘由。 1 来源：WPP “Brandz 最具价值中国品牌 100 强”，2014 年 2 月— /wpp/marketing/brandz/china-100-2014/ 2 来源：CNNMoney “世界 500 强”，2012 年— /magazines/fortune/global500/2012/countries/China.html 中国品牌走向世界 3 从数据看中国商标 要追踪品牌全球化发展趋势，商标数据无疑是最为可靠的指标之一。 通过商标的地域数据、时间数据、指定类别和产品等数据的分析，我们可 以较为清晰地看出品牌全球化的宏观趋势。 首先，就商标总量而言，中国大陆目前是世界上最大的商标管辖区。我们汇总的商标数据也明确反 映出中国是当前全球商标申请的热点国家。仅 2013 一年，向中国商标局提出的商标申请就达 860,935 件。排在中国大陆之后的是美国、巴西、韩国、土耳其、日本、法国、印度、墨西哥和中国台湾。图 1 列出 了 2007 年至 2013 年各国公告商标数量排名（前十位国家/地区）。 250000 中国台湾 墨西哥 200000