作为科学文化产业学理论建构.PDFVIP

导论 作为科学的文化产业学的理论建构 学习目标 通过本章学习，学生应了解和掌握以下内容： 1．中国文化产业学术研究发生的背景； 2．文化产业概念的学理品格与学科基础； 3．文化产业学的研究对象与学科属性； 4．文化产业学的理论系统架构与研究方法。 导言 中国文化产业及其理论与政策建设，是在文化体制改革不断深化和提出社会主义市 场经济改革目标的条件下被提出来的。改革开放，不仅带来了中国政治、经济的巨大变 动，而且也带来了中国文化形态和文化建设的巨大变动。中国文化建设开始由过去单一 的福利性的“文化事业”，向市场型的“文化产业”和公共性的“文化事业”共同发展， 用文化产业来推动文化事业发展的方向转变。文化产业在整个国家文化建设中的地位与 作用，也随着文化市场的全面扩容与开放和知识经济价值的被发现，而凸现成为当今中 国文化建设的两大主题之一。由此而提出来的关于文化产业高级专门人才的培养与文化 产业学科建设，也随之成为中国高等院校建设与发展的重要内容之一。作为科学的文化 产业学的理论建构，正是在这样的学术背景下成为我们重要的思考对象的。 文化产业学（第 2 版） 第一节 中国文化产业研究兴起的背景 一、20 世纪 80 年代后中国文化建设的形态性变化 中国文化产业理论与政策问题是在中国文化体制改革不断深化和社会主义市场经 体制的改革目标提出后，才逐渐在当代中国文化建设与文化发展的进程中凸现出来，并 进入学术研究视野的。 新中国成立以后，随着经济领域里计划经济体制的全面建立，中国因循苏联的社会 主义模式，也随之建立了与之相适应的国有和国办文化的文化体制。虽然一定的以市场 形态存在的文化生产和文化消费活动依然存在，文化商品流通领域实际上也客观存在着， 以经济核算为单位的新华书店发行所和电影发行公司客观上起着文化商品流通中介的作 用，但是，由于在文化领域基本取消了其他非公成分的市场主体的存在，所有关于文化 商品的生产、消费和流通也都纳入了计划经济的统一模式之中，即国家生产什么，社会 就消费什么和流通什么。文化生产并不是根据市场需要和消费需要，而主要是根据政治 任务的需要来安排，市场主体和消费主体并没有自主的文化选择权。客观上存在着的文 化市场，由于被纳入了一种静止的计划状态，无法在文化资源配置中发挥基础性作用。 由于一切都是按计划进行的，因而也就不存在市场竞争。统购统销的供给型、福利型文化 管理模式，使国家成为文化商品生产唯一的投资方、唯一的受益方和唯一的风险承担方。 政府承担了文化商品生产和文化市场所有的成本与风险。一切关于文化的生产、流通和消 费，都是在文化事业的政策范围内被社会认知和运作。政府及其文化行政部门成为国家办 文化的唯一主体。尽管我国政府在 20 世纪 50 年代的有关文件中，也曾经正确地使用过诸 如“电影工业”这样的科学概念，然而，中国的文化建设却一直为“意识形态领域里的阶 级斗争”所困扰，而没有获得其生长与发展应有的形态和合法性身份。 20 世纪 80 年代后，中国全面推进的改革开放，不仅带来了国家政治和经济结构的 巨 大变动，而且也带来了中国文化形态的巨大变动。例如，音乐茶座和营业性舞厅在中国 南方城市的兴起，使得文化娱乐业在中国重现 ；演员 “走穴 ”使少数文艺人先富起来， 推动了院团体制的改革 ；图书零售业的放开，使得国有新华书店一统天下的局面不复存 在 ；文化搭台经 唱戏，国家不再包揽 中国文化建设的一切事务。文化发展的理性回归， 一方面使得中国文化建设陷入了前所未有的困顿和迷乱—中国文化向何处去；另一方 面又使得中国文化建设获得了前所未有的活力和新的生长形态。文化娱乐业不仅丰富 了 2 导论 作为科学的文化产业学的理论建构 人民群众的文化生活，满足 了人们精神消费的需求，而且还改善 了一方的投资环境 ，为 地方经济发展提供了新的就业机会。税源丰富和税种的增加，使得人们第一次看到了文 化 巨大的经 能量。音像业的异军突起不仅给中国带来了全新的文化消费方式和文化消 费理念，而且还给中国经济结构的调整和重组提供了新的题材 。电视业所创造 的巨大利 润给电影业带来了 巨大冲击 。文化