小饰品行业宏观环境分析.ppt

小饰品行业宏观环境分析 “阿呀呀”企业微观环境分析及其营销战略 小组成员：李引霞 刘灿 赵佳 刘婷 张娜 彭聪 何颖 时尚是一种文化，而饰品是文化的载体，饰品更是人们生活水平的特殊标志，她能够更加真实地反映人们的生活品位，生活态度以及人们所要展示的生活宣言，所向往的某一阶段的生活状态。 ? 人们通过饰品来张扬个性，展示自我，呈现率真，前卫，新潮，美感。? 随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，我国城乡居民的消费已从温饱型转向享受型，人们的生活品位和生活质量发生了质的飞跃，崇尚人性和时尚，塑造个性和魅力的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场空间。 行业宏观环境 1??? 人口因素 ?人口总量 ?我国有13亿人口，其中有6亿多是女性，消费群体庞大，极具开发价值。 年龄结构 女性饰品主要面向青年女性以14—26岁为主线，10—40岁为副线。 ?人口性别 女人天性爱美，饰品所展现的魅力，使女人成为其最大的消费群。 2????经济环境 随着我国市场经济的迅速发展，国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。 据统计，仅2005年女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。据专家估计2012年中国女性饰品占有率将由现在的7%上升到55%以上。 亚洲女性饰品人均占有率从表中看出：饰品市场开发潜力巨大 我国饰品消费五大片区已初步形成：华北片区、华东片区、东北片区、华南片区、西南片区 此五大消费片区加上主要省会连锁店基本形成我国饰品消费网络。 3 技术 我国的小商品生产制造技术十分纯熟，生产能力强，成本低，饰品生产所用的材质也趋于大众化，市场供应充裕，消费者市场广阔。 我国的饰品加工已形成三大生产出口基地。 4 政治法律环境  随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的提高，饰品市场发展前景广阔。 作为从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来的一个新兴产业，饰品行业中也存在扰乱市场秩序的违法行为，相关的法律法规也有待健全完善。 例如： 在饰品行业中的?“傍名牌”现象就是各界关注的焦点。 傍名牌是一种社会经济现象，是一种新型的不正当竞争行为，是对仿冒知名品牌现象的统称，指不法分子借用知名企业的知名商标、字号、特有名称、包装装潢等商誉牟取不正当利益，从而造成市场混淆，侵犯他人知识产权。这种现象在我国当前已成为公害，也成为损害我国国际形象的污点。 5 文化 ? 我国是一个多民族的国家，经过几千年区域文化的反复孕育、积淀和熏陶，我国不同地区形成了多样性的消费观念。因此对饰品也有更多样的需求，各类饰品都有消费市场。 ?饰品本身也有丰富悠久的文化，在文化消费时代越来越受人们的喜爱。 ??????? 例如：钻石代表永久的爱情； 红豆表相思； 珍珠被称作是蚌的一滴眼泪 …… 缠臂金? 缠臂金何以致拳拳？绾臂双金环。  手镯?  手镯何以致契阔？绕腕双跳。  簪? 簪何以结相于？ 金薄画搔头。 耳环? 耳环何以致区区? 耳中双明珠。 ? 阿呀呀女孩个人用品连锁店是阿呀呀（香港）国际管理有限公司旗下的事业品牌，是一家以市场为导向、以特许经营体制为基础的品牌营销企业，以经营饰品为主导，配套经营化妆品、化妆用品、文具、玩具、针织百货六大类1000多种产品。 阿呀呀企业介绍 我们的团队 我们的团队有着共同的远景与目标,信仰与追求; 我们摈弃惰性与享乐主义; 我们充满活力，充满自信，接受并创造新事物； 我们视加盟商及员工为伙伴，伙伴的成长与收获是我们的责任与骄傲 微观环境分析 1???企业内部 阿呀呀在管理上实现电子商务信息网络化。 在产品采购与产品开发上，建立了产品信息管理中心。 在店面的装修设计方面，阿呀呀注入了CIS系统，使用统一的店面形象、色彩、服装、服务模式以及商品和包装，使阿呀呀不断深入人心。 3 顾客 准确的市场定位 超低价格，超值服务 以14-26岁为主线，10-40岁为副线的女性 品种齐全，价格优势吸引顾客 统一独特的风格吸