第9章公共关系文书写作.pptVIP

【学习目标】 【学习目标】 ? 公共关系文书的特点 ? 公共关系文书写作的一般要求 ? 公共关系事务类文书的格式与写作要求 ? 公共关系礼仪类文书的写作格式与要求 公共关系文书写作  一、公共关系文书概述 公关文书是为实现公共关系目的和开展公共关系活动而制作使用的各种书面材料。公关文书与一般应用文书有一些共同点，如实用性、程式性、广泛性、时效性等。但由于公共关系独特的职能，使公共关系文书具有不同于其他应用文体的独特之处，甚至如广告、新闻、公文、计划、总结等，一旦纳入公关范畴，也就或多或少具有了新的特征。 （一）公共关系文书的特点 （二）公共关系文书的写作要求 二、公共关系事务类文书的写作 （一）公共关系企划书 1．活动主题 2．活动目标 3．综合分析 4．基本活动程序 5．传播与沟通方案 6．经费预算 （二）公共关系简报 1．公关简报的内容 2．公关简报的写作要求：  （三）公共关系新闻稿 2．新闻通讯 （1）新闻通讯的类型 （2）新闻通讯的写作要点 （四）公共关系广告 1．公关广告的涵义 公关广告是公关实务活动中塑造事体形象、传递新信息的一种宣传方式。它公开面向广大公众，具有传播性和告知性。 2、公共关系广告的类型 公关广告因具体目标不同分为不同类型 （1）公司（企业）广告 （2）响应广告 （3）倡议广告 （4