韩后市调报告.doc

第一章、关于韩后 3 一、韩后化妆品股份有限公司 3 1、品牌定位 3 2、品牌发展 3 3、产品系列 4 4、品牌理念 4 5、所获荣誉 4 6、领导风采 5 二、发展历程 5 三、“屈臣氏+电子商务”进军一二线 6 四、面临的挑战 6 1、如何应对竞争对手的挑战 6 2应对挑战的方法 7 第二章、韩后战略规划和营销战术 7 一、战略规划 7 1、营销策略调整 7 2、产品升级 8 3、品牌规划 8 4、发力KA渠道 8 二、韩后的营销战术 8 1、事件营销之天下无三 8 2、韩后919购物节 9 3、其他营销途径的拓展 9 第三章：护肤品行业研究 10 一、行业概述 10 1、化妆品的分类 10 2.发展历程 10 3、行业监管 11 二、行业特点和运营模式 11 三、市场规模 12 1、总体规模 12 2、市场构成 15 四、竞争格局 17 1、国内主要的品牌集团 17 2、市场份额 18 五、 行业壁垒 19 1、销售渠道 20 2、品牌认知方式 20 3、技术研发 21 4、管理能力 22 六、 发展趋势 22 1、天然健康理念兴起 23 2、电商渠道抢占份额 23 3、本土品牌崛起 24 4、利弊因素 24 第四章：中国护肤品竞争格局与竞品分析 25 一、中国护肤品品牌竞争格局分析 25 1、2014年全国重点大型零售企业护肤品销售情况 25 2、2015年1-5月全国