河北工行与报社合作宣传方案.docVIP

前言 中国工商银行是中国资产规模最大的商业银行，截至2009年底，总市值达2，690亿美元，居全球上市银行之首。具有丰富的金融产品、领先的行业特色和优质的客户基础。 工行XX分行站在XX经济发展的全局，多措并举支持地方经济建设。不断增加信贷品种，拓宽信贷支持范围，优化服务，畅通信贷通道，对我市重点项目进行大力支持。除此之外，工行积极参与XX经济、社会、文化活动，先后与XX日报社合作了“________________________等大型活动，在金融行业、驻地部队和广大市民中间产生了积极的社会反响，大力提升了工行XX分行的社会影响力。 “工以至诚，行以致远”。为进一步宣传工行品牌形象和金融实务，增强工行与XX市民的互动和沟通，使广大市民从更多角度了解工行、热爱工行，由XX日报社根据X行长提出的意见，起草了本宣传方案。以期协助工行XX分行在2010—2011年度建立更系统的宣传计划，达到更有效的宣传效果。 本方案分为《XX晚报》专栏、金融理财系列活动、工行形象专版、《XX晚报》进军营、《莲池周刊》赠客户五个部分及“大型社会公益活动合作建议”提纲一份。 第一部分：《XX晚报》专栏 【晚报天天见专栏】——“工行金融超市” ☆媒体特点：XX地区发行量最大、影响力最广的都市报。 ☆出版周期：周一至周五每天刊登 ☆刊登版面：第三版（重要新闻版） ☆栏目尺寸：4×8厘米 ☆栏目说明 ①上半部分：刊登“工行金融超市、客服电话、网银地址”。 ②下半部分：刊登“国际金价，上证指数、深成指数、恒生指数、道琼斯指数”。每天更新数据，旨在突出工行关注全球经济走势的国际大行形象，为投资者提供重要市场指数参考。 预期效果 通过在《XX晚报》重要版面以固定形式连续刊登带有工行标识和工行客服电话、网上银行等金融信息的形式，使XX___余万家庭每天都能“看得见工行、找得到工行、用得了工行”，将工行XX分行的各项业务电话在栏目中轮流刊登。 第一部分总费用：每月X万元 第二部分：金融理财系列活动 （本系列活动包括三个部分） （一） 工行金融理财专版 个人金融服务是工行XX分行面向个人客户推出的全方位金融服务产品，涵盖银行卡（信用卡）、存贷款服务、个人理财、账户管理、电子银行等多种产品和服务。如“金融@家”个人网上银行，不仅可以提供查询、转账、汇款、缴费等传统银行服务，而且还提供了一站式基金、外汇、黄金、保险、证券、小额购汇、黄金定投等金融业务，在所有银行中，产品线最全，服务项目最多。 每项业务1个整版，对以下： 电子银行 个人金融 个人信贷 结算与现金管理 银行卡 个人外币金融 共6项主要的个人金融业务进行全面推广，使XX市民足不出户即可了解工行XX分行的各种金融产品，掌握使用各种金融工具管理资产，全面满足客户的日常生活和居家理财需要。 （二） 工行走进客户——商业精英金融讲座 由XX日报社分批组织汽车、地产、家居建材、商场、电信等各领域中的成功人士、职业经理人和媒体记者共同参与。由工行XX分行选派专业理财经理，到以上行业客户经营地举办“工行XX分行杯 XX商业精英系列金融讲座”为以上人士提供金融理财知识讲座。 主办单位：XX日报社 工行XX分行 活动地点：各行业客户所在经营场所，与客户零距离。 活动时间：2010年10月至2011年。 批：汽车、房地产行业； 批：家居建材、商场、电器行业； 批：餐饮娱乐、美容美发、婚纱摄影行业； 批：电信、通讯、手机卖场、医疗卫生行业； 批：新闻、传媒、广告行业。 讲座主题：由工行XX分行根据实际业务推广需要确定。如：工行信用卡、金卡；工行基金、黄金业务；工行网银转账的使用、工行基金的购买、贷款操作案例等等。 预期效果：通过讲座，工行XX分行可与各行业精英建立联系，发展购购卡联盟商户和潜在客户。 媒体宣传： 《XX日报》：报眼位置 图文新闻报道。 《XX晚报》：现场照片+新闻报道。 《莲池周刊》：现场照片+新闻报道。 （三） 有奖征文（可任选其一） 1、“工行网银巧当家”有奖征文，分为 ①网上缴费篇 ②网上购物篇 ③U盾篇 ④网上基金篇 从不同角度进行征文，突显工行网银的安全便捷。对优秀作品进行刊登，对作者给予一定物质奖励。 2、中国工商银行——“您身边的银行 可信赖的银行”有奖征文活动。邀请读者讲述自己与工行之间发生的故事，旨在突出工行“在身边，可信赖”。对优秀作者给予一定物质奖励。 3、在《XX晚报》金融理财版开办：中国工商银行杯“我的理财经”有奖征文。邀请读者讲述自己的理财故事及经验，并安排工行理财师对本案例进行点评。每期选取一个可读性强的、风趣的、有效果的案例进行刊登，同期推出一名工行理财师。对优秀作者给予一定物质奖励。 第二部分活动（金融理财专版、商业精英金融讲座、有奖征文）总费用：20万元。 第三部分：工行形象专