衡水爱特清明节商品促销方案.ppt

前言 随着清明节的到来，“踏青”也成了眼下一个高频率出现的词组。对市场一贯敏感的爱特商家，自是少不了在各个时节推出应景的促销主题。今年清明节，各大商家依然继续以“踏青”的名义设置了众多商品促销，护肤用品、户外服饰、手机数码、休闲食品等成为了商家的重点展销商品。同时，不少商家还为清明节安排了户外运动讲座、踏青摄影比赛等趣味活动。 从2008年开始，清明节已被列入了法定假日的名单。经过了几年的摸索和总结，精明的商家们已避开了清明节的伤感情绪。记者从各百货卖场了解到，在春意盎然的卖场氛围下，各商家都轻车熟路地打起了“踏青”出游牌，让市民在祭祀、追忆之余，缓解凝重的氛围，融入大自然怀抱。 一、整体情况 1、活动目的 (1)、针对春季踏青郊游这一主题组织相关商品进行销； (2)、针对全馆春季商品全面上市，以新品推介为主，组 合相关业 种，以特别周的形式作重点促销。在促销 业绩的同时，辅以有关的pr活动来进行“先帅百 货”的形象立足，培养主客层关系； (3)、本期活动主打商品： 百货部：服饰、化妆品、珠宝、鞋包； 家电部：空调节（第一波）； 超市部：踏青节活动继续营造卖场氛围。 2、活动主旨：细雨绵绵清明节，暖暖春意浓浓情！ 3、活动地点：爱特及周边 4、活动时间：4月1号—5号 5、主 办 方：爱特购物中心 二、工作计划与安排 （一）宣传方案 1、纸质宣传 1）发单页 2)海报宣传 3)商品期刊宣传 4）dm规划 本期dm计划8版，超市4版、百货2版、家电2版。 dm商品：超市100—120种，百货全部参与，家电主 推大家电小家电为辅。 dm印刷数量： 1、综合版25000份。 2、家电乡镇版0份（a4一张2版） 发放时间： 1、综合版活动前2天发放、3月29日放。 2、家电乡镇版活动前4—5天发放，3月26 日发放。 发放范围：1、综合版主要发放城内生活小区 2、家电乡镇版主要发放城东和城北5公里 范围内。 发放负责部门：1、综合版，企划部负责 2、家电乡镇版，家电部负责。 2、媒体宣传 1）电视宣传 2）网络宣传 3）公交车电视宣传 3、短信宣传 通过vip会员短信提醒方式将活动提前告知，活动期间可凭短信（复制有效）领取踏青节礼品一份。 （二）活动方案 1 、百货活动方案 扮靓自己新春新装扮 活动办法：组合商场服饰类、化妆品类、珠宝类、鞋包 类等业种，以新到品牌和主打品牌为主，制 作精美的购物海报张贴于专厅明显位置，各 专厅亦可通过vip会员短信提醒方式将活动 提前告知，活动期间可凭短信（复制有效） 领取踏青节礼品一份； 各区主题：化妆品spring春妆密码春化妆品节； 服饰类早春新装上市； 中性休闲+户外运动改装特卖会； 耍个性抢流行； 珠宝类春媚炫动我的风采； 鞋包类春色甜甜儿鞋包特卖会。 2、超市活动方案 踏青郊游—寻找第一抹春光 主推商品:旅游装、家庭装洗化妆品、保湿护肤品、配 饰、春季针纺织品、烧烤用品以及烧烤的关联 商品等（户外帐篷、铁锹、水桶、烧烤架、烤 肠、海鲜、 饮料、零食、桌布、餐巾纸、湿 巾、一次性用 品、保鲜盒、储物桶等；） 3、家电活动方案 启动空调节（第一波），以先甩家电我价最低，为活动 口号，向大家电厂家要政策支持，家电部再配统一的活 动，礼品赠送。 注：先甩家电，今年根据公司领导安排，重点启动发掘 乡镇的购买力，家电部派专人负责，以桃城东面和 北面5公里和10公里，两个层级来管理，先打开局 面，按自然村逐个公关的政策找到自然村的关键 人，