上海世博会内蒙古馆宣扬履行计划.docVIP

上海世博会内蒙古馆宣传推广方案 一、第一阶段（预热期）：上海世博会内蒙古活动周（2009年9月5日～9日） （一）活动形式： 承办《第六届草原文化百家论坛》，主题：城市让生活更美好 （二）媒体选择： 宣传时间：2009年9月1日～10日 平面媒体选择：内蒙古日报、内蒙古晨报、北方新报、内蒙古商报、北方经济报、北方周末报、北方家庭报、内蒙古法制报、呼和浩特日报、呼和浩特晚报、包头日报、鄂尔多斯晚报。 电视媒体选择：内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古影视剧频道、内蒙古蒙语卫视频道。 网络媒体选择：新浪网、搜狐网、人民网、新华网、内蒙古新闻网。 广播媒体：内蒙古人民广播电台 （三）发布形式： 平面媒体“上海世博会内蒙古活动周”主题提示半版广告12次，刊发新闻消息（500字左右配发图片）12次，新闻述评报道（1000字）6次； 电视媒体“上海世博会内蒙古活动周”推广广告15秒×180次，电视专题栏目报道15次，电视专题晚会1次，并安排活动开幕式、闭幕式电视新闻报道； 网络媒体：门户网站首页条幅广告200组（5×8组×5天），网络新闻消息（500字左右配图片）10条，网络综合新闻报道（1000字）5条。 广播媒体： （四）费用预算： 内蒙古日报：半版广告2次×40000＝80000 内蒙古晨报：半版广告1次×9000＝9000 北方新报： 半版广告1次×13000＝13000 内蒙古商报：半版广告1次×9500＝9500 北方经济报：半版广告1次×5500＝5500 北方周末报：半版广告1次×6000＝6000 北方家庭报：半版广告1次×5000＝5000 内蒙古法制报：半版广告1次×4000＝4000 呼和浩特日报：半版广告1次×8500＝8500 呼和浩特晚报：半版广告1次×9000＝9000 包头日报：半版广告1次×7500＝7500 鄂尔多斯晚报：半版广告1次×11000＝11000 新闻消息12篇×500＝6000 新闻述评报道6篇×1500＝9000 中小学生征文大赛：3组×60000＝180000 （《我心中的世博会》征文赛） 小计： 内蒙古卫视频道：15秒，6次×10天×6000＝360000 内蒙古新闻综合频道：15秒，4次×10天×1600＝64000 内蒙古文体娱乐频道：15秒，3次×10天×1300＝39000 内蒙古经济生活频道：15秒，3次×10天×1200＝36000 内蒙古影视剧频道：15秒，3次×10天×1200＝36000 内蒙古蒙语卫视频道：15秒，3次×10天×800＝24000 电视专题栏目报道：20分钟，15次×30000＝450000 15秒广告制作费：80000 90分钟电视专题晚会：300000 大学生电视辩论赛：8个代表队，6场×60000＝360000 （《城市化的利与弊》主题辩论赛） 小计： 新浪网：首页条幅40次，80000×5＝400000 搜狐网：首页条幅40次，80000×5＝400000 人民网：首页条幅40次，80000×5＝400000 新华网：首页条幅40次，80000×5＝400000 内蒙古新闻网：首页条幅40次，10000×5＝50000 网络新闻消息：10条×1500＝15000 网络综合新闻报道：5条×3000＝15000 活动周网上论坛与口碑传播：博客、社区论坛、视频网站、QQ群、SNS平台；200000； 小计： 内蒙古人民广播电台：30秒，10次×10天＝100次×500＝50000 内蒙古人民广播电台听众栏目有奖互动：10次×10天＝100次×600＝60000 小计： 手机媒体： 《魅力内蒙古》3G手机视频DV大赛：30万用户×1＝300000 小计： 户外出租车LED广告：4000辆×2×10＝80000 合计： 二、第二阶段（引爆期）上海世博会开幕式 （一）媒体选择： 宣传时间：2010年4月28日～6月8日 平面媒体选择：文汇报、新民晚报、内蒙古日报、内蒙古晨报、北方新报、内蒙古商报、北方经济报、北方周末报、北方家庭报、内蒙古法制报、呼和浩特日报、呼和浩特晚报、包头日报、鄂尔多斯晚报。 电视媒体选择：东方卫视、内蒙古卫视频道、内蒙古新闻综合频道、内蒙古文体娱乐频道、内蒙古经济生活频道、内蒙古影视剧频道、内蒙古蒙语卫视频道。 网络媒体选择：新浪网、搜狐网、人民网、新华网、内蒙古新闻网。 广播媒体：内蒙古人民广播电台 （二）发布形式： 平面媒体：上海世博会内蒙古馆开幕主题形象广告14次，刊发新闻消息（500字左右配发图片）14次，新闻述评报道（1000字）12次； 电视媒体：上海世博会内蒙古馆开幕推广广告15秒×180次，电视专题栏目报道15次，电视两地互动直播专题晚会1次，并安排活动开幕