古村落旅游发展中文化与品牌建构探讨_以陕西省韩城市党家村为例.pdfVIP

2009 年 9 月 　　 陕西教育学院学报 　　Sep . 2009 第 25 卷第 3 期 　 Journal of Shaanxi Institute of Education Vol . 25 　No . 3 古村落旅游发展中文化与品牌建构探讨① ———以陕西省韩城市党家村为例 刘迎辉 ,杜 　江 ( 陕西教育学院 , 陕西西安 　7 1006 1) 摘 　要 :市场竞争等若干因素使古村落旅游文化与品牌建构具有紧迫性 。党家村古村落旅游文化与品牌建设 滞后 。“古村落”文化与品牌建构要突出核心价值 ,走名牌化的道路 。 关键词 :古村落旅游 ;文化与品牌建构 ;党家村 ( ) 中图分类号 :F592 . 99 　　文献标识码 :A 　　文章编号 :1008 - 598X 2009 03 - 0078 - 04 古村落旅游从最初开始的桂林山水 ,到而后的江南水乡、云南古镇 ,再到后来的徽商 、晋商大院 ,越来越 ( ) [ 1 ] 受到关注 ,并吸引着国内外的旅游者 。目前 ,据不完全统计 ,各类古村落 镇 共 2 14 处 。其中网络关注度 排名较前的是西溏 、丽江 、乌镇 、南浔 、同里 、凤凰等古村落 。在众多的中国古村落 ,不论是哪一个想要脱颖而 出 ,并且保持持久的魅力都是非常困难的。朴实无华的党家村旅游如何能持久的运营 ,并保持完整的特色就 成为我们不得不思考的问题 。 一 、古村落旅游发展中文化与品牌建构的紧迫性 ( ) 一 旅游市场竞争激烈的需要 旅游供给的压力与不断理性的旅游需求使得旅游市场的竞争越发显得激烈 。三十年来 ,我国的旅游风 景名胜区得到了飞速发展 。许多古村落经过相对合理的改造与建设 ,列入到了 4A 或 5A 级的风景名胜区 , 有的甚至列入到了世界文化遗产名录中。这些承载着凝重的中国文化的古村落已经卷入到市场经济的大潮 中。各类旅游供给主体以及同类旅游供给主体之间的竞争十分激烈 。例如 ,旅游吸引物性质相同 ,是去山西 参观王家大院呢还是去陕西参观党家村呢 ? 又比如 ,“黄金周”是参加农家乐呢还是参观党家村呢 ? 诸如此 类的问题很多 ,可供旅游者选择的目的地是如此的琳琅满 目。同时 ,现代旅游者不断成熟的消费心理与消费 行为更是推动旅游市场激烈竞争的利剑 。在品目繁多的旅游供给中的成熟理性的旅游消费者 ,无疑加剧了 旅游市场竞争 。因此 ,要迎合并满足旅游者的消费需求 ,古村落旅游加快文化与品牌建构势在必行[2 ] 。 ( ) 二 古村落旅游发展转型的需要 目前 ,我国古村落旅游的主要形式仍是以参观为主 ,停留在旅游活动的表象和初始阶段 。旅游收入主要 是门票收入 。事实上 ,古村落旅游远不止参观欣赏 。丰富多彩的古村落旅游资源与深厚的文化内涵是古村 落旅游焕然一新的基础 。如何推动古村落旅游走向新的发展阶段 ,如何实现古村落旅游经营转型 ,当务之急 需要应当解决文化与品牌建构的问题 。 ( ) 三 适应后现代旅游者的需要 在新的历史时期 ,旅游者的旅游需求在本质上发生了明显的变化 。以前所崇尚的功利旅游的思想逐渐 地被“天人合一 、崇尚自然”的思想取代 。后现代旅游体现了旅游的个性化 、多元化 、权宜性 、非延续性 、随即 变化性和地方性 。后现代旅游者则表现出思想的解放性 、追求的多样性 、旅游活动强烈的参与和体验性以及 ① 收稿 日期 :2009 - 05 - 10 ( ) 基金项 目:陕西教育学院青年人才培养基金项 目 07 KJ 34Q (