第九章公共关系专题活动.ppt

专题活动的概念 公共关系的专题活动是以公共关系传播为目的，有计划、有步骤组织众多人参与的协调的社会活动。 特点： 鲜明的目的性 ；广泛的社会传播性； 严密的操作性；高投资性 第一节 庆典活动 概念： （1）庆典活动的作用 可引起三大效应： 实力效应 合力效应 （2）庆典活动的主要类型（4类） C、庆功典礼 （3）庆典的组织程序 A、庆典主题策划 D、落实致辞人和剪彩人 举行仪式的过程，见图12－1。 案例：可口可乐饮料诞生l00周年庆典之际，可口可乐饮料公司向全世界发布各类可口可乐的信息，使人们了解可口可乐不仅历史悠久，而且已向太空时代迈进，领导着今日世界技术高度发展的饮料行业。这些机遇的把握大大增强了企业的竞争力。 为了策划好美国可口可乐公司100周年纪念日专题活动，可口可乐公司使出了浑身解数，仅用4天的时间，可口可乐公司就用最盛大最壮观的庆祝活动来装点公司总部所在地亚特兰大；14000名工作人员分别从办理可口可乐业务的155个国家和地区飞往亚特兰大，302辆以可口可乐为主题的彩车和30个行进乐队从全国各地迂回取道开进亚特兰大，夹道欢迎的群众多达30万人，公司向这些群众免费供应充足的可口可乐；。 亚特兰大市长安德鲁和可口可乐公司总裁戈伊祖艾塔一起引导游行队伍，其后是1000人的合唱团和60种乐器的交响乐队，他们引吭高歌着可口可乐的传统颂歌——“我愿给世界买一杯可口可乐”；亚特兰大市洞穴状的奥姆尽中心四周竖立着巨大的电视屏幕，通过电视屏幕，观众们可以看到在现场举行的可口可乐公司的百年庆典场面。为了响应可口可乐公司“跟上浪潮”的最新广告口号，伦敦的典礼策划者准备一次推倒60万张多米诺骨牌，这一活动把亚特兰大、伦敦、里约热内卢、内罗华、悉尼和东京连接起来，各个地点的通讯卫星相互联系，当多米诺骨牌天衣无缝地一浪一浪倒下去并在伦敦到达终点时，一个巨大的百事可乐罐出现了，多米诺骨牌爬上最后一个斜坡，引起一次小型爆炸，百事可乐被炸得粉碎，顿时，全世界可口可乐公司的职员都欢呼起来。 新”、“奇”、“特”其实并不只是对周年庆典活动的要求，其他类型的专题活动也应该以此为策划的出发点。在这里，有一点要特别注意，那就是在追求“新”、“奇”、“特”时，不能忽视了公众的心理承受能力，不能引起公众的反感，，否则将会事与愿违。 报纸上曾经登过这样一件事：某公司为追求轰动效应，决定于某月某日的某点某分在某城市的上空抛撒多少多少人民币，该公司还在各大报刊上大张旗鼓地刊登广告。广告登出后，广大市民对该公司即将采取的这种做法极为不满，纷纷写信向有关部门表示抗议，最后，该公司策划的这一专题活动被有关部门“枪毙·厂”。 1994年国庆期间， 中共中央办公厅和国务院办公厅邀请了全国七个省、市到北京举办“建国45周年经济社会成就展览”，应邀的上海、天津、山东、辽宁、四川、陕西、广东除了在北京展览馆参加集中展览外，还分别在中山公园、劳动人民文化宫、北海公园、天坛公园举办了各具特色的展览。上海的展览高雅清新，内蕴着“海派”文化的格调；北京、天津的展览恢弘大气，显示出一种“大家风范”；山东的展览兼有粗犷豪气与秀美别致；辽宁的展览厚重精巧，传统与现代浑然一体；四川的展览温文尔雅，琳珑细腻；陕西的展览浑厚朴实，“土”得别具一格；而广东则无比新潮，声、光、电手段尽情使用。这次展览成为当年国庆节期间北京人的一个“看点”和新闻媒介的一个“卖点”。参观这样的展览，不仅可以形象直观的了解到建国以来各地经济和社会方面的辉煌成就，还可以从中感受到各地不同风格的布展创意和制作手法，学到多方面的知识和经验。 展销会可分为综合性产品（商品）和专 项产品（商品）展销，如表12－1所示。 （一）安排好产品介绍人员 具体列出展销会的各项费用，进行核算，有计划地分配资金。 举行展销会开幕式，应邀请有关知名人 士出席，并为消费者签名。展销厅最好的位 置一般在一楼的入口附近，展销位置不好的 组织应设法以一些新奇事物来吸引客人（例如，茅台酒的“雕虫小技”）。 为了组织有更好的发展，每举办一次活 动都应做事后效果测定工作，可采取问卷调 查、统计参观人数、销售利润、有奖问答等 多种方式来进行该项工作。 其一，时机地点的正确选择。1997年5月，借法国总统雅克·希拉克访华之际，法国企业与技术推广和上海市国际展览中心共同组织了法国高科技博览会，在5月17日希拉克总统抵沪当日开幕。希拉克总统亲自为开幕式剪彩并致词，使这个博览会成为中国、法国乃至世界的重要新闻，影响十分广泛而有力。这个博览会是法国在国外举办的最大一次展览活动，如此多的