HM市场调研.pptx

;;HM于1947年由尔林·派尔森（Erling Persson）在瑞典Vsters市创立。当时尔林·派尔森在瑞典的维斯特罗斯开设了自己的第一家服装店，当时只销售女士服装。1968年公司并购了销售狩猎装备和男士服装的“毛里斯·维德弗斯”（Mauritz Widforss）服装店，之后公司也开始销售男士服装。 HM全球24个国家销售服装与化妆品,雇员总数超过50,000人。不寻常的是，HM没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应商保持合作。 对中国人来说，是先听到ZARA后才知道HM的。在迅速占领欧洲和北美市场之后，2007年时，HM将目光瞄准了中国市场以及亚洲。 这片东方潜力之地将成为HM逐鹿的地方了。HM，一个将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌；一个每年都会选一个炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌；一个在中国众多服装企业中，已经被看成是教科书一般的榜样品牌…… 打开80%欧洲人的衣橱，你一定会找到HM的Logo；走在巴黎或纽约最繁华的商业街，你也一定可以看到 HM专卖店里疯狂抢购的人群。不用怀疑你的眼睛，HM在三大洲的28个国家拥有专卖店，在2006年，HM的销售总额达 800亿瑞典克朗，是真正的超级服装巨擎。 HM成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位，更离不开其与顶级设计师们的强强联手。2005年，HM请来了时尚界泰斗级大师，来自Chanel的Karl Lagerfeld，他们之间的合作在时尚界掀起巨大波澜。因为原本天价的大师设计，每个人都买得起了，年轻人们都为可以穿上印有Karl Lagerfeld For HM Logo的衣服而欣喜若狂。 Karl之后，HM又请来了明星级设计师 Stella McCartney和时装界天才级双人组ViktorRolf推出好似高级订制般的限量系列时装，消费者可以看到很多精致的细节设计与处理，与他们的同名品牌相较，更多了一点流行的感觉，而且系列相当丰富。因此更引发了品牌Fans们彻夜排队抢购、产品一天售空的空前壮观。 HM与设计师们的合作更上升到了联手Madonna和Kylie Minogue两位世界超一线巨星参与设计并代言 M by Madonna和HM Loves Kylie两个系列。更令人兴奋的是你不必再为了想买到这两个系列的服饰而盼望到国外出差了，首家HM中国专卖店已经在上海淮海中路高调拉开序 幕，第二家HM中国专卖店也在成都春熙路开始营业。估计在不久的将来，打开中国时尚人士们的衣橱时，你也一定会毫无例外地找到那个熟悉而可爱的英文Logo——HM！ ?;;;利星铭品店;F1;F1;;S;;HM在2008年首次启用亚洲设计师推出合作系列，当然这并不是无心插柳，这一选择旨在扩张HM亚洲市场。Comme des Garcons合作系列以波点元素为主打，首先在东京发售，之后在世界范围内热卖。不得不提的是由于这一系列简洁的设计理念和基本款式，也开启了HM合作系列成为“淘宝爆款”的大门。;SPORT WEAR;;;Image;S;;;S;S;;S;S;S;S;;S;S;S;S;S;S;;S;S;;;S;;S;;S;S;S;Image;Image Place Holder;THANK YOU