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美宝莲Maybelline整合传播营销;目录;第一章 市场研究与判断;美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。 ;美宝莲品牌口号 ;;美宝莲在中国;第二章 目标客群洞察;;;第三章 企业品牌观察;;;第四章 项目SWOT分析;Strengrth;Weakness;Opportunity;Threaten;第五章  项目定位及品牌核心价值;美宝莲从一个国际化的、比较昂贵的化妆品品牌，成功改变成了一个品质优秀、但是比较平民化的品牌。;立足打造专业化的彩妆品牌。 坚持大众化的产品价格定位。 全渠道密集分销策略。 切合本土女性需求的明星产品推广。 为品牌持续注入时尚价值。 坚持不懈的消费者教育。;“美来自内心”;;第六章 品牌阶段推广及促销;与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。;购买渠道的便利性与价格的亲和力维护了美宝莲的产品形象。 大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设，使美宝莲成为时尚、潮流的代言人。 相比较在中国彩妆市场上进攻高端功力不够，走大众路线又流于大路货的国产品牌，美宝莲在矛盾