上海旗舰店开业活动策划方案.doc

迈赫家具上海旗舰店开业活动策划方案 开业主题： 迈赫环保家居体验馆 6月20日盛大开幕 —-----德式环保家具 一款十色首发 时间：2009年6月20日----21日 地点：上海真北路红星美凯龙二期三楼迈赫环保家居体验馆（C8180-C8185) 活动概述 目的： 上海市场作为迈赫品牌首个直营战略市场，有着极为重要的地位和意义，新模式环保家居体验馆的盛大开业，把迈赫潜心打造了2年的德式环保标准化产品推向市场，作为首个战略要地，上海旗舰店是一个标杆，是一个榜样； 通过本次上海总店开业活动的执行，进一步提升迈赫品牌的影响力和知名度，从而奠定迈赫在板式家具的领头羊地位； 与上海真北红星美凯龙二期一周年庆典同期举行盛大开业，充分借助商场的市场宣传和策划资源，使迈赫旗舰总店开业时得已充足客源和人气，提升业内影响力； 借助店庆时机，隆重推出全新一款十色标准化产品，产生好的销售，使总店经营指标得到开门红； 为实现与德国爱格的持续的深度与广泛合作，奠定好的销售基础； 为实现上海市场的深耕细作打下坚实的基础； 氛围： 德国味道、环保家居、一款十色的自由变幻； 大气、简约、时尚、环保； 参与人员： 公司营销部门人员； 现有经销商； 意向经销商； 嘉宾（商场领导、协会领导、公司领导）； 媒体； 客户及意向客户； 现场活动流程 活动流程 时间 内容 备注 9：50--10：30 现场背景音乐播放 一楼舞台 10：30--10：40 主持开场 一楼舞台 10：40--10：50 魔术表演 一楼舞台 10：50--11：10 现场有奖问答 一楼舞台 11：10--11：20 歌舞表演1 一楼舞台 11：20--11：30 歌舞表演2 一楼舞台 11:30 领取礼品资料 一楼舞台 活动构成及相关筹备 签到：需要制作背景板上有嘉宾签到的留白；供嘉宾及VIP签名； 开场表演：魔术师将以“一款十色”作为表演的主题进行现场演绎迈赫德式标准化产品； 主持开场：把迈赫旗舰总店开业以及红星一周年店庆，共成长的意义进行诠释，同时对于迈赫环保家具的讲解要到位，邀请嘉宾致词； 商场领导致词：对迈赫品牌的肯定，对双方合作的肯定，对市场前景的看好，预祝迈赫； 供应商致词：爱格联盟由来，见证迈赫成长，预祝迈赫； 公司领导致词：对各界表示感谢，希望迈赫能为中国家具业做出自己的贡献，同时迈赫坚持社会责任，把好的产品奉献给社会； 礼品领取排队：策划活动中，要将现场的礼品发放作为一个重点环节，发放礼品； 活动准备项目： 形象宣传简述： 易拉宝：以新品+旗舰总店开业为主题，把迈赫的德国血统阐释清楚；把活动内容说清楚；店面摆放2个促销+2个总监，一楼舞台摆放2个促销+2个总监； 拱形门：在商场门口处摆设，把开业信息进行发布，使用迈赫自己的颜色的拱门； 刀旗：100个，3号门口，重点突出迈赫的德国血统和全新发布的一款十色以及促销信息； 宣传单页：在商场门口、店面、各电梯口、一楼舞台现场； 报纸硬广：商场报纸硬广，结合大店开业+新品发布+促销活动+赠品+总裁签售活动； 产品：样品要包对特价及重推产品进行出样和搭配（含国产板和进口板）； 特价标示：要做明显的特价标示牌作为消费者的重点推荐和指引标示； 宣传物料：主要有手提袋、产品小画册、企业报等； 店面销售准备： ① 促销用品：糖果、纸杯、茶、咖啡、糖果、旺旺雪饼、订单工具、计算器、稿纸、报价明信片（给客户记录价格用）、爱格品质保证卡、企业宣传片及DVD播放、电脑图片资料等； ② 培训准备：要求所有导购人员将“迈赫产品卖点（浓缩版）”用熟练的语言组织出来形成自己的说辞，并在众人面前进行流利的讲解。同时，对于爱格板的产品知识及专业的环保标准说辞进行训练，还有就是特价产品报价以及活动内容的统一说辞； 媒体计划 日 期 媒体名称 数量 内容 注意事项 6月19日 新闻晨报半版 1次 大店开业+新品发布+促销信息 设计要大气突出重点； 6月19日 活动单页 8000 大店开业+新品发布+促销信息 设计要大气突出重点； 6月19日 广场刀旗 100 大店开业+新品发布 设计注意醒目大气； 6月19日 活动易拉宝