《网络营销-胡矗明》C4 搜索引擎营销.pptxVIP

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  • 2017-06-04 发布于浙江
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《网络营销-胡矗明》C4 搜索引擎营销.pptx

CH4 搜索引擎营销;1 搜索引擎营销原理;1 搜索引擎营销原理;1 搜索引擎营销原理;1 搜索引擎营销原理;1 搜索引擎营销原理;1 搜索引擎营销原理;1 搜索引擎营销原理;1 搜索引擎营销原理;2 搜索引擎营销的主要模式;按内容定位广告;竞价排名和关键词广告;竞价排名和关键词广告;3 搜索引擎营销的基本方法;搜索引擎优化结果;搜索引擎优化结果;3 搜索引擎营销的基本方法;3 搜索引擎营销的基本方法;3 搜索引擎营销的基本方法;3 搜索引擎营销的基本方法;3 搜索引擎营销的基本方法;; 按内容定位广告;个人网站的定义;个人网站的功能分类;个人网站的表现形式;个人网站的收入分类;个人网站-查号吧; 按内容定位广告;; 按内容定位广告;3 搜索引擎营销的基本方法;页面中可使用的广告单元组合;;3 搜索引擎营销的基本方法;4 搜索引擎营销效果分析;4 搜索引擎营销效果分析;4 搜索引擎营销效果分析;各类专业搜索引擎;各类专业搜索引擎;搜索引擎赢利能力持续高速增长,网民使用率一直保持高位,替代传统电视地位指日可待; 大数据背景下,搜索行为得到更精准的分析,移动搜索成为搜索引擎营销的主战场,使得搜索引擎营销变得碎片化、多元化和工具化; 内容相关式搜索和知识化搜索结果是未来搜索引擎营销的趋势。;1. 搜索引擎“吸金”力惊人;;数据来源: DDMP(缔元信网络数据服务管理平台);截至 2013 年 6 月底,我国手机搜索网民数达 3.24 亿,较 2012 年底增长了 11.3%;使用率为 69.9%,与 2012 年底相比提升了 0.5 个百分点。当前随着智能手机性能不断提升、价格进一步降低,加上移动流量资费的下调,网民手机上网的比例逐渐提升,手机搜索是仅次于即时通信的第二大手机应用;;中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,我国搜索引擎网民规模为4.70亿,较2012年底增长了1928万人,半年增长率为4.3%,网民使用率为79.6%,与2012年底基本持平。搜索引擎作为互联网的基础应用,其使用率自2010年后保持在80%左右水平,稳居互联网应用第二位。;调查显示,相当大比例(44.5%)的企业将大数据技术应用到搜索引擎营销中,在所有营销方式中比例最高。说明在大数据背景下,搜索引擎营销与大数据结合的程度较高。;手机搜索一方面来自于电脑搜索需求的延伸,另一方面来自于人们碎片化时间里在各种场景的信息搜寻需求。由于移动性能特点,手机搜索形式更加多元化,不仅有传统的综合搜索和垂直搜索,还有各种应用的搜索功能。同时手机搜索输入也变得多元化,不仅有文字图片输入,还有语音、拍照、扫描等输入方式。这些变化带动搜索引擎营销行为也变得碎片片和多元化 在手机上,网民不仅通过浏览器输入网址进行搜索,还通过搜索 App、浏览器默认搜索引擎、浏览器首页推荐搜索引擎、手机内置搜索引擎、以及输入法和即时通信等工具导流进入搜索引擎进行搜索活动。正因为手机搜索的迅速发展,各搜索企业更加重视移动搜索技术的研发和推广,同时重视各种手机搜索入口,力求在手机搜索领域占据一席之地;如今的搜索已不再单单是数据的整合,而是各类信息融合。在移动大行其道的今天,内容相关式搜索将变得越来越重要。将最有用的信息全部整合进小尺寸屏幕,对搜索引擎而言既是挑战也是机遇。 数据提供商及搜索引擎正在研究如何基于用户的内容推送数据。谷歌Google Now在Android设备及谷歌Chrome浏览器扩展程序上进行数据推送。Chrome浏览器扩展程序,会根据用户的搜索结果、位置甚至电子邮件信息来向用户提供交通状况信息或者提供最新的体育动态。 内容相关式搜索将非常适用于移动设备,因为移动用户都是在走来走去。通过内容相关式搜索,只是将业务或产品显示在搜索结果首页中,这已远远不够了。在移动设备和位置推送中,只有将结果推至最上方,搜索引擎优化才会真正起作用。;搜索引擎努力在搜索结果中提供“知识”而非网页链接。搜索结果的“知识化”有益于移动搜索,因为其能够将数据解析成为易于显示及理解的信息块,这对小尺寸屏幕而言十分必要 搜索服务将逐渐受到内容及知识推送替代搜索的冲击。如果用户所获得信息具备更高质量,或许未来就不会再进行如此多的搜索了 通过内容合并及搜索知识化的研发,即有用信息替代简单数据,搜索的下一次进化将得益于新要求和挑战所带来的机遇和竞争

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