《网络营销-胡矗明》C5 Web 2.0 营销2：微博营销.pptxVIP

微博营销;目录;微博的力量 一个企业有5个微博，平均每个微博有1000位粉丝。如果发 布一条信息，可能会被5000位人员同时看见。如果内容又 被10个人转载（5X10），转载的人，平均每人100位粉丝 ，又有5000人看到此信息。如果有三个循环，信息再被转 载的人粉丝再转载，量更相当的大。 微博有明星效应：明显微博，人数超过10000人； 微博有放大效应： 微博可发起各种各样的活动，如“围脖红领巾”，重大节日活动。 ;微博粉丝的意义;Twitter简介;微博介绍;微博的三大特性;国内各大微博介绍;目录;微博初期用户四大特征;微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示）;微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示）;微博基本数据及其基本意义（以新浪微博为展示）;15;微博基本数据关系——趋势分析;新浪微博的营销价值;微博发布2016年第二季度财报。截止二季度末，微博月活跃用户（MAU）为2.82亿，日活跃用户(DAU)达1.26亿，移动端占比为93%。国际知名投行摩根士丹利之前预计，从2015年到2018年，微博月活跃用户数的年均增长率为19%，2018年微博月活跃用户将达到4亿。 二季度，微博在视频和直播两大领域同时发力。以微博在视频领域的合作机构“新片场”为例，旗下账号在微博上的视频播放量达到1.16亿次，比一季度增长628%。与此同时，二季度微博视频日均播放量也比一季度增长235%。二季度直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍。二季度央视在微博上进行了60场直播，累计观看人次达到约500万。;二季度微博营收9.27亿元，其中广告收入达到7.91亿元，移动端广告收入占比增至68%，来自非阿里客户的收入同比增长104%，微博盈利则同比增长246%。从微博表现来看，二季度有3000多个广告主在微博投放了视频广告。随着视频用户基数扩大和4G/WiFi普及，视频广告进一步推动微博广告收入的增长。 二季度奔驰旗下一款车型在微博进行了覆盖460万用户的精准广告投放，获取销售线索的成本比常规互联网广告降低78%。这也使微博在这些行业的收入大幅增长。与去年同期相比，微博在汽车行业的收入增长了219%。 ;企业微博营销策略;一、在微博平台做广告;第一个微博广告;第一个微博广告;第一个微博广告;二、企业自媒体;三、用户社区;微博营销策略;Twitter逐渐成为企业营销新的工具;2009年美国广告主基本认可Twitter在产品推广方面的效果;微博营销的特点;微博的营销价值;什么是优秀的微博? 转发数量与评 论数是关键 非明星微博：转发+评论50，就是优秀的微博了。 因为转发或评论，会极大增加传播效率。 明星微博：转发+评论1000，表明质量相当高;什么样的微博容易被转发或评论？ ?热门转发的话题中，排名前10位的，仅有一个不带图片！适当带 图片能有很好地视觉效果。 ?公众喜闻乐见的，搞笑的，娱乐的，发人深省的自然排在前列;7;什么才是最热门的？;不能成为明星，先在细分领域占住前三吧;新浪微博宣传的十大原理;4 优先随机推荐用户;意法律问题。;运用，粉丝团运用等;宣传六大怪招—慎用;微博插件应用，以及多微博;部门/企业如何做微博;企业微博与个人微博区别;企业微博策略1----微博群;，就会自动发微博。;匹配。;企业微博潜在问题题----泄密;企业微博潜在问题题----浪费时间;目录;美国新奥尔良比??店Twitter营销;VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下;欧莱雅：互动话题助力媒体风尚大奖赛;中国移动：互动活动造势无线音乐咪咕汇;柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离;东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度;我爱打折：善假于物——三无品牌的营销案例参考;特仑苏：公关代理，收集民调，提升体验;特仑苏：发布微博的内容分类;特仑苏：发布微博的内容效果分析，有奖活动是效果最好的渠道