《网络营销-胡矗明》C5 WEB20营销.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * / * 企业博客写作方法的其他问题 合理的超级链接也是博客文章与博客营销的桥梁。适当链接相关内容的来源，合理引用（链接）本公司的有关信息，这样才能更好发挥博客的网络营销价值。 分享与交流：通过博客文章评论与读者进行交流也成为博客的一个组成部分。 博客文章如何与营销目的相结合：博客写作是企业博客营销的基本元素，博客营销是博客文章集合的总体效果的体现。 博客文章内容的搜索引擎优化。 企业员工博客专栏的管理维护。 到底怎样才能写好企业博客？ 博客写作除了掌握基本的方法，还需要热情和恒心。 当你告诉人们任何一件事情的时候，要把它当成是可以在《纽约时报》上读到的文章。 像关注华尔街日报那样关注博客，哪怕只有5个读者。 无论你是谁，人们都可能会抨击你，竞争者们更喜欢煽风点火，博客们需要仔细推敲自己对人们的回应。 有热情才会持续写下去，如果老板干涉你的博客写作，对于许多企业雇员来说，这是一件相当难以处理的事情。 注重每一篇博客文章的搜索引擎优化！想想人们会如何去搜索，以及你提供的信息是否符合用户的期望和方式。 8 WEB 2.0营销的发展 根据艾瑞咨询最新发布的《2007-2008年中国Web2.0及营销研究报告》显示，2007年博客、网络社区及视频分享的用户群及用户黏性继续保持稳定增长，与其他Web2.0应用相比，前述三类服务的地位更加巩固。这种地位一方面源于早几年用户习惯的培养，另一方面也受益于这三个领域与网络营销领域愈发紧密的结合。网络营销为其提供了盈利来源，支持Web2.0持续健康的发展。 BLOG 企业Blog BLOG 商业Blog AOL推出了名为商务博客网站，整合到商务新闻业务之中 《纽约时报》在其网站上开通了名为DealBook的博客论坛，专门讨论业界并购重组话题 《华尔街日报》开通了新闻博客 《商业周刊》也开通了名为BlogSpotting栏目，专门提供有关商务和媒体的精华博客文章 虽然博客日益流行，但媒体公司能否通过在博客网站投放广告方式来赢利，目前还是个未知数。 /i/2006-04-28/0736921556.shtml Blog营销 (Word of mouth) Stormhoek是一家小葡萄酒厂，去年尝试了一种新的营销方式。试图了解与博客们的互动会怎样影响公司的内部的交流，公司的文化，进而影响公司的销售。只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：1. 住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客；2. 已届法定饮酒年龄。收到葡萄酒并不意味着你有写博义务——你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。 结果：据Stormhoek自称，在六月的时候，用google搜索这家公司只有500个结果，而9月8号达到20000个。而在这两个月中，他们自己估计有30万人通过Blog开始知道这家公司。这项活动产生的滞后效应还很难具体估量，但Stormhoek发现在过去不到一年的时间里，他们的葡萄酒销量翻倍了，达到了“成千上万箱”的规模。 /archives/661.html 营销基础 - 目标：布道者或影响者 - 渠道：病毒或传统 - 内容：消费者想分享的任何信息四个选择 - 定位到谁？ - 怎样传开？ - 讯息是什么？ - 怎样衡量效果？ 营销：品牌 销售 网站：内容 推送 对话，透视，亲和， 表现，引导，搜索 6 Web 2.0的商业价值 企业经营者表示他们使用Web 2.0是因为可以与客户和企业伙伴沟通，此外也鼓励公司内部共同合作 70%的企业经营者表示他们会使用几项Web 2.0新科技做结合以方便和他们的客户沟通 1/5企业经营者表示他们会使用Blog加强客户服务或是征求客互的回馈 How they use them Business relevance drives usage 相较于其它在媒体上已经取得大家注意力的新科技，自动化与共同合作的新科技似乎取得了较多的注意 Blogs、WiKi等新科技趋势，允许人们贡献自己的知识到共同创造的内容中或使得机器间更容易交换信息 Web 2.0的商业价值 其他包括知识管理上的应用：利用Blog与SN，员工们可知道哪些员工具备哪些专长；哪些员工有认识哪些人，如此则可形成一个「知识地图」 。 品牌与营销的应用 CEO的Blog 病毒式营销：例如汉堡王 。 消费者创造的广告：例如可口可乐公司（/interactive-marketing/food-beverage-advertising/2010-02-19/761.html）。 　博客、社区、视频分享已成