试论品牌会展塑造的三层面方法.ashx.pdfVIP

试论品牌会展塑造的三层面方法 口谭宏 田书芹 [摘要】会展是一个综合性的营销活动，一个具有良好品牌的会展，对营销的推动是非常巨大的。从心理学角度分析，会展品 牌资产分为品牌认知、品牌联想和品牌忠诚三个维度。因此，塑造会展品牌可以从这三个层面逐步展开，这三个层面 的工作做得成功与否，直接影响着会展的效果。 【关键词】会展品牌；认知度；品牌联想；品牌忠诚度 【中图分类号】F719【文献标识码】A [文章编号】1006—5024(2008)08—0045—03 【作者简介】谭宏，重庆文理学院品牌研究所所长、教授，研究方向为区域经济学、管理学、品牌学； 田书芹，重庆文理学院品牌研究所助理研究员，硕士生，研究方向为管理学、品牌学。(重庆402160) 一、引言 在当今世界经济发展中，现代服务业已成为发展的重要产业。哈佛大学泰德·莱维特 认为：“核心竞争力不属于由哪家公司的工厂进行生产，而属于它们所提供的产品包装形 式、服务、广告、顾客的满意度、融资、配送安排、仓储以及其他为大家所展现的因素。”而在 这之中，会展