奥美元老杨舸5小孩的广告创意教科书.pptVIP

* 5岁小孩的广告创意教科书 这本书的名字叫“If…（如果……）”，是我们家5岁小儿子leo在澳洲小学里带回家的教学参考书，整本书练习的就是“If…（如果……）”这个句式，可是内容的呈现方式却是非常有创意，不是练习什么“如果你长大了，你想做什么？”“如果明天下雨，你去不去？”之类的无聊话语，而是充满了奇妙的想象。 我觉得这根本不像是一本幼儿教科参考书，而更像是一本给广告人的创意教科书，因为它完美演绎了“创意”的经典定义——旧元素，新组合。 如果猫可以飞翔…… 如果蠕虫有了轮子…… 如果孩子们长了尾巴…… 如果闪电造出了犀牛…… ——这是无中生有地在一个元素上加上另外一个元素 如果老鼠变成了头发…… 如果青蛙吃下了彩虹…… 如果狗儿们成了群山…… 如果斑马身上有了星条…… 如果脚趾头成了牙齿…… 如果毛毛虫变成了牙膏（这个感觉很恶心，呵呵）…… 如果树叶是鱼儿…… 如果蝴蝶组成了衣服…… ——这是利用相似形态的元素替换产生出的创意 如果音乐可以被抓住…… 如果丑陋的就是美丽的…… 如果白云有了灵魂…… 如果蚂蚁会数数…… 如果蜂鸟说出了秘密…… ——这是将抽象的元素具象化 *