第四讲政府置入电视新闻个案分析.PDFVIP

第四章 政府置入電視新聞個案分析 本研究透過兩個具有代表性之個案，以探討政府置入電視新聞之詳細流程，並比 較由電視台本身標案製作者與公關公司委託電視台製作者，在置入流程與新聞呈現 上有何異同。 第一節 電視台得標置入個案 (一) 個案說明 本研究之個案一為 A 電視台得標後執行之「高雄城市建設系列電子媒體 行銷案」。選擇該電視台主要是因其熱衷參與政府媒體競標案，而此一個案亦 是非常典型的政府宣傳置入。負責該案之「業務部專案組」成員幾乎都是從 新聞部資深記者轉換跑道而來，A 電視台在企劃設計方面也以包裝置入「新 聞化」為最大賣點。 A 電視台是在業務部下成立專門負責新聞性置入的專案組，成員從總策 劃、總監製、監製、總執行到基層企劃，全部都是新聞記者出身，對探討新 聞置入具有相當的代表性。A 台業務部專案組主要任務在標政府置入案及設 定新聞專題，至於實際執行的則是新聞部採訪中心，此外新聞部內亦另設負 責採訪製作之專案組記者。 「高雄城市建設系列電子媒體行銷案」是高雄市政府標案，置入目的在 於透過新聞專題彰顯高雄市府及官員八年來的德政與作為。置入時間自民國 95 年 11 月起至