市场营销试题与案.docVIP

市场营销学 单选题 市场营销的核心是______C___。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 站在经营者角度，人们常常把卖方称之为__D_______，而将买方称之为市场。 A．企业 B．厂商 C．供货者 D．行业 在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和_________称为新观念。 A．产品观念? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? B．生产观念、 C．社会市场营销观念? ? ? ? ? ? ? ?? D．推销观念 针对_________的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。 A．过量需求? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??．不规则需求 C．下降需求? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?．有害需求 决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是_________。 A．服务价值? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? B．产品价值 C．人员D．形象价值 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 _______。 A．经营主线? ? ? ? ? ? ?? ? B．经营目标 C．经营方针? ? ? ? ? ? ? ? D．经济利益 经营战略计划的制定和实施，要以特定的_______为依据。 A．目标? ? ? ? ? ? ? B．利润 C．成本? ? ? ? ? ? ? D．计划 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。 A．问号类? ? ? ? ? ??B．明星类 C．奶牛类? ?? ? ?? ? D．瘦狗类 _________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A．社会文化? ? ? ? B．政治法律 C．科学技术? ? ? ? D．自然资源 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。 A．理想业务? ? ? ? B．冒险业务 C．成熟业务? ? ? ? D．困难业务 ，___A_____。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要 消费者对于有些产品品牌差异明显，，，__B_____。 A．习惯性的购买行为 B．多样性的购买行为 C．减少失调感的购买行为 D．复杂的购买行为 组织市场包括____D_____。 A．生产者市场 B．中间商市场 C．非营利组织市场和政府市场 D．AB和C 派生需求又叫___D______。 A．负需求 B．无谓需求 C．客观需求 D．引申需求或衍生需求 有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为 C 。 A．影响者 B．批准者 C．决策者 D．采购者 非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫 A 。 A．公开招标选购 B．议价合约选购 C．日常选购 D．正常购买 市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是____D___。 A．调研时间 B．调研范畴 C．调研内容 D．调研目的 随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做____C_____。 A．市场需求 B．企业需求 C．市场潜量 D．市场最低量 在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做___C___