川大《广告经营1)2060》16秋在线作业2.docVIP

奥鹏17春川大《广告经营(1)2060》16秋在线作业2 一、单选题（共 30 道，共 60 分。） 1. 一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。 A. 完全垄断市场模式 B. 寡头垄断市场模式 C. 垄断竞争市场模式 D. 完全竞争市场模式 标准解： 2. 广告的市场调查不包括（　　　　　）。 A. 广告诉求对象 B. 目标市场 C. 产品及竞争者 D. 广告公司 标准解： 3. ＳＴＰ战略不包括（　　　　　） A. 市场细分 B. 市场调查 C. 目标市场选择 D. 市场定位 标准解： 4. 下列选项中不属于广告策划的是（ ）。 A. 广告主题策划 B. 市场调查策划 C. 广告表现策划 D. 媒体组合策划 标准解： 5. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。 A. 引入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 标准解： 6. “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。 A. 商品 B. 服务 C. 观念 标准解： 7. 下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。 A. 推出新产品 B. 购买次数频繁的商品或劳务 C. 目标对象狭窄的商品或劳务 D. 处于激烈竞争中的商品或劳务 标准解： 8. 企业经营战略的构成不包括（ ）。 A. 企业期望达到的目标 B. 经营方向 C. 战略措施 D. 市场营销方案 标准解： 9. 电视属于下列哪类广告（ ）。 A. 交通工具广告 B. 印刷品广告 C. 电波广告 标准解： 10. 下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。 A. 导入前形象调查 B. 确定导入目的 C. 确定理念 D. 制定导入计划 标准解： 11. 把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。 A. 简单随机抽样 B. 分层随机抽样 C. 分群随机抽样 D. 非概率抽样 标准解： 12. 领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。 A. 首先被消费者想大到、市场份额最大； B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.； C. 品牌价值最大、市场份额最大。 标准解： 13. ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。 A. 最高层次 B. 动态的识别 C. 静态的识别 标准解： 14. 下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。 A. 中国人的可乐，非常可乐 B. 我运动，我存在，安踏 C. 七喜：非可乐 标准解： 15. 下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。 A. 动与静、白与黑 B. 采用绚丽的色彩 C. 增加亮度 标准解： 16. 击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。 A. 声响广告 B. 服务广告 C. 招牌广告 D. 幌子广告 标准解： 17. 广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。 A. 投入产出； B. 供求矛盾； C. 追求利润最大化 标准解： 18. 下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。 A. 晚报 B. 日报 C. 足球报 D. 晨报 标准解： 19. 铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。 A. 悬物广告 B. 招牌广告 C. 印刷广告 D. 插图广告 标准解： 20. 下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。 A. “海飞丝”的新一代洗发水 B. 联想“LEVEO”功能饮料 C. “长虹”空调 标准解： 21. 下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。 A. 红色 B. 蓝色 C. 黄色 D. 白色 标准解： 22. 下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。 A. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果 B. 是其它广告媒体的延伸 C. 费用弹性小，绝对费用高 D. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的 标准解： 23. 企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。 A. 企业的软件 B. 企业的职工 C. 企业的硬件 D. 企业的领导层 标准解： 24. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。 A. 广告示企业市场信息的重要来源之一。 B. 广告加快了企业的技术革新。 C. 广告的重要性高于人员促销。 D. 成功的广告可以降低企业的费用水平。 标准解： 25. 下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。 A. 使广告设计的速度有了大幅度的提高 B. 完全取代了人的劳动 C. 一次设计的元素可以无限次使用 D. 修改和再设计简便、费用低、快捷 标准解： 26. 本期广告费