媒体数据专用名.pptVIP

媒体专业名辞－电视业内人士的“行话” 基本名辞（ 一） 开机率 在某一个特定时间内，收看电视节目的人口数占总电视人口数的百分比 开机率决定了单个频道收视率的最高限 影响因素：收视时间、观众类型等 一天中的开机率变化 收视点 / 收视率 (TVR) 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 收视点 / 收视率 (TVR) 收视份额/占有率（Rating Share） 在特定时间内，某一频道的收视率占所有设定频道总收视率的百分比 占有率表明了频道在特定时间内的收视地位 占有率与收视率并不成正比关系 例子：开机率-收视率-收视份额 基本名辞（ 二） 总收视点 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性 到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称 “净到达率” 最高只能达到100％ 接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) 总收视点 = 到达率 X 接触频次 基本名辞（ 三） 收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) 广告讯息给 1个收视点受众接触到的成本 计算方法 = 金额 / 收视率 注意： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等 千人成本CPM (Cost Per Millinar/Thousand) 广告讯息给1000个受众接触到的成本 计算方法： 金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000 注意： 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等 推荐书目 推荐书目： 《广告媒体企划》 作者：Jack Z. Sissors Lincoln Bumba译者：贾丽军 企业管理出版社 龙媒广告选书，第四辑 《电视收视率解析》 作者：刘燕南 北京广播学院出版社 2001年1月第一版 媒体数据专用名辞  收视点 总收视点 到达率 开机率 接触频次 收视点成本 阅读率 传阅率 覆盖率 千人成本 组成 媒体占有率 集中购买代理商 发行量 连续式 栏栅式 脉动式 理解媒体有效的标准 对媒体经营者作有效沟通 对客户可以客观推荐媒体 对广告预算有合理的分配 8.4% 2300－2400 40% 1900－2300 3.4% 1600－1900 5.9% 0900－1600 1.2% 0600－0900 平均开机率 节目时段 目标收视听众收视点 (TARPs) (Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比 C：20 总人口 280 电视人口 200 央视频道 30 省级频道 50 开机人口 100 市级频道 20 A：5 B：5 A：10 B：25 C：15 A：5 B：5 C：20 GRP Gross Rating Point Reach Frequency 例子 某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表： 1.＝80％的成人有机会看过广告 5 次 2.＝75％的成人有机会看过广告 5.3 次 3.＝50％的成人有机会看过广告 8 次 问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？