媒介破碎化下的牌成长之道.pptVIP

* 媒体破碎化背景下的 品牌成长之道 中国企业会员手机媒体运营专家 1979年，首个电视广告、报纸广告、电台广告、户外路牌亮相国内 当时企业能选择的媒介屈指可数。 2009年 3,000 个电视频道 1,937种报纸 9,851种期刊 191万个互联网站 130,890块写字楼液晶屏 900个电台 无数个户外广告牌…… 消费者每天会接收到几百条广告 媒体破碎化导致广告的效果越来越差…… “我知道， 我的广告费中有一半是浪费掉的……. 问题是我不知道哪一半。” Wallernuck, a Philadelphia Businessman 这导致了很多企业的困惑 企业开始越来越关注媒体带来的实际营销效果 投媒体，找死！ 不投媒体，等死！ 这是很多企业常常面对的艰难抉择 品牌费用投在哪儿才会更有价值？ 事实上，很多企业的会员数量已远远超过主流媒体的发行量、读者量 先看一些数据 日均发行量195万份 读者486万 全国会员数量：1250万 VS 再看一些调研数据 发展一个新客户的成本是维护老会员的5倍 每100个满意的会员会带来25个新客户 开发新客户最省钱的方式是通过老客户的口碑传播 所以，把费用投在发掘老会员上面才是最有价值的！ 实现途径 会员媒体化 会员媒体化的营运核心 A、会员营运支撑平台 B、会员营销策划 会员 营销策划 会员营运 支撑平台 统一数据采集 统一积分管理 统一会员分析 精准定向影响 会员媒体化的四位一体形态 (MMS,WAP,APP,DM) WAP 手机杂志 会员全媒体 APP 纸质DM 9月9-12日凭短讯到屯门市广场屈臣氏专门店换领指定眼霜试用装2件。购物满$1080可获高机能抗皱修护组合(价值$530)及尊享购物礼遇！ 中国邮政-会员媒体化案例 一份集信息、风尚、休闲、娱乐于一体的高端时尚手机杂志 中国邮政旗下唯一的会员手机媒体 运营半年后，新会员增长率同比上升约6.8% 通过会员媒体化 让会员价值实现最大化 提升 会员满意度 提升 会员活跃度 增强品牌和 会员间沟通 打造属于品牌自己的媒体！ *