学习情境3 业广告的设计.pptVIP

辽宁石化职业技术学院 Liaoning Petrochemical College 辽宁石化职业技术学院 Liaoning Petrochemical College 辽宁石化职业技术学院 Liaoning Petrochemical College 主讲: 曲伟 三、企业广告的设计 辽宁石化职业技术学院 学习情境三 企业广告的设计 能力目标 知识目标 会欣赏广告文化 掌握企业广告的概念和内容 会写企业广告文案 掌握企业广告文案的写法 提高学生企业和自身良好形象的意识 素质目标 培养学生的团结协作精神 企业文化 学习情境三 企业广告的设计 任务: 任务分解 第1组 第2组 第3组 第4组 第5组 第6组 初次工作 了解当地石化公司或你喜欢的企业， 为其撰写一篇广告文 角色:教师为企业宣传部负责人,学生为宣传部干事 企业文化 了解企业 撰写广告 企业文化 理论支持 学习情境三 企业广告的设计 一、广告文案的撰写 1.广告的主题 2. 广告的标题 3. 广告的正文 4. 广告附文 5. 广告语 企业文化 学习情境三 企业广告的设计 指导意见 1.广告文须符合企业品牌的涵义，特点鲜明，艺术表现力和感染力强，能够充分体现品牌推广、理念传达等方面具有独特的优势和要求，能体现企业品牌的精髓和产品服务特点。 2. TCL冰箱一鱼三吃篇平面广告文案 3.锦州石化公司特色产品有异丙醇、针状焦、煅烧焦、润滑油添加剂、稀土顺丁橡胶等 企业文化 学习情境三 企业广告的设计 部门会议 1.研究确定负责人 2.明确设计任务和分工 3.研究设计思路 4.确定设计方案 5.组织设计 6.进行汇报 企业文化 成果展示 每个小组委派1名学生进行企业广告文案的展示和汇报，时间控制在5分钟之内。 学习情境三 企业广告的设计 总结布置 点评任务完成情况 企业文化 系统梳理知识点 广告概述 广告的传播途径 广告的表现形式 企业文化 广告 广告是广告主借助一定的宣传媒体，将有关商品或服务的信息传递给受众的一种宣传方式。 广告主 媒体 信息 企业文化 以传播媒体分类 广告类型概述 电视、广播、报纸、杂志广告 户外广告 DM广告 POP广告 网络广告 企业文化 企业文化 户外广告 户外广告是在露天的公共场所运用室外装饰的形式向公众传播信息的广告媒介，如灯箱、路牌等。一般的户外广告包括油漆绘制的广告牌，户外灯光广告，车身和船身广告等。 新的户外广告媒体也不断涌现，如柔性灯箱、三面转体广告牌、多画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板、发光二极管显示屏等。 企业文化 企业文化 POP广告 POP广告（Point of Purchase)又称其为售点广告，是在商品销售场所设置各类广告。 POP广告的种类繁多，诸如：店面形象广告、商场环境广告、橱窗广告、电视屏幕墙广告、霓虹灯广告、印刷品广告、包装广告和实物广告等。 企业文化 POP广告 POP广告（Point of Purchase)又称其为售点广告，是在商品销售场所设置各类广告。 POP广告的种类繁多，诸如：店面形象广告、商场环境广告、橱窗广告、电视屏幕墙广告、霓虹灯广告、印刷品广告、包装广告和实物广告等。 企业文化 企业文化 网络广告 网络广告是以国际互联网（Internet）为传播空间，存在于各个网站，并通过上网者的点击连接广告主网页，广告主据此向上网者传播商业信息和其他信息的新型广告形式。 企业文化 企业文化 广告的表现形式 USP式 承诺式 演示式 比较式 情节式 反诉求式 名人推荐式 幽默式 企业文化 USP式 USP是Unique Selling Point独特销售主张的简称，意即在广告创意时，先仔细进行产品分析，找出产品（或是企业等）无可取代的特点，以此作为创意表现的诉求主题，再转化成消费者关心的商品利益，以消费者的语言说出，这就是USP广告。 USP式广告重点突出，诉求力强，容易给观者留下深刻印象。 企业文化 USP式 如乐百氏的《净水篇》，一滴乐百氏纯净水凭空落下，穿过27个净化层，最后才滴入包装瓶中，形象地表现出“27层净化”的过程。 “仕奇西装，三百九十道工序造就”也属此范畴。 雕牌 竹盐 企业文化 承诺式 承诺式广告的要点是在广告中要以明确的表达或巧妙的暗示对消费者作出承诺，向消费者保证在其购买本产品后将获得什么好处，从而使用户对企业或产品产生信任感并乐于试买试用。 承诺式广告以信取胜，关键是承诺真实，能够兑现，如果承诺力度不够，兑现困难，则可能产生负作用。 企业文化 辽宁石化职业技术学院 Liaoning Petrochemical College 辽宁