广告学概论试卷.docVIP

河南机电高等专科学校《广告学概论》课程试卷 2013－2014学年第一学期 适用班级： 广告设计与制作2012级 出卷时间： 2013年12月12日 考试方式： 闭卷 考试时间： 120分钟 课程性质： 考查 试卷类型： C 所在系部： 艺术设计系 教 研 室： 广告设计与制作 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 得分 评卷人 一、名词解释题（每小题4分，共12分） 1、Pluse 它是广告主题中的心理因素，体现了广告更多地介入到生活中去，深刻地体现商品与用户切身利益的相互程度，表示商品与人们生活息息相关。 2、广告调查 是广告策划者为了掌握有关广告资料，确定广告目标，编制广告计划和预算，检测广告效果而对消费者情况、产品情况、市场情况、广告媒体情况等进行的调查分析。 3、广告文案 指广告作品中用于表现广告主题的全部语言文字。 得分 评卷人 二、单项选择每小题分，共30分 1、广告行为的主体是（）。 A.广告主 B.广告公司　 C.广告媒介　 D.广告信息 2 A.日本 B.英国 C.法国 D.美国 3、广告学两大理论基石是市场营销学和（C）。 A .哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学 4、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（B）。 A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说 5、广告文案写作的基本原则是（D）。 A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则 C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则 6、广告表现的手段有语言手段和（C）。 A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段 7、广告设计的两大构成是平面构成和（B）。 A.立体构成 B.色彩构成 C.视觉构成 D.文字构成 8、（A）策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。 A.观念定位 B.产品定位 C.功效定位 D.非定位 9、广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位的是（B）。 A.广告设计公司 B.广告主 C.设计师 D.媒体组织 10、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论的是（D）。 A.品牌个性论 B.品牌形象理论 C.定位理论 D.USP理论 11、（C）是广告为了达到某项目的而要说明的基本观念，它是广告的中心思想和宣传重点，也是广告表现形式的核心。 A.广告创意 B.广告创作 C.广告主题 D.广告形象 12、广告文案是由（A）三方面构成的。 A.义、形、音 B.形、音、色 C.义、色、形 D.语、音、貌 13、“美好的瞬间，柯尼卡”这一广告语的写作形式是（D）。 A.口号型 B.祈使型 C.直诉型 D.赞美性 14、问卷一般使用的问题结构是（A）。 A.开放式 B.封闭式 C.半开放式 D.开放式或封闭式 15、在广告中，运用空白引起人们的主意，这种方法属于（C）。 A.增强刺激 B.运用对比 C.产生悬念和奇想 D.利用“大” 得分 评卷人 三、多项选择题（在每小题的备选答案中，选出二个至五个正确的答案，多选、少选、错选，均无分。每小题分，共分） 1、广告策划的一般原则是（ABCDE）。 A.统一性 B.有效性 C针对性 D调整性 E操作性 2、广告文案包括有（ABCD）。 A. 标题 B.正文 C .标语 D.随文 3、激发消费者购买的动机有（ABCD）。 A.情绪动机 B.情感动机 C.理性动机 D.心任动机 E.冲动动机 4、世界三大广告中心是：（ABC）。 A.纽约 B.中国 C.东京 D.伦敦 E.札幌 5、英国是（ABCD）。 A.近代印刷广告的诞生地 B.欧洲广告业最发达的国家 C.世界第三大广告大国 D.公共广播电视机构不播广告的国家 6、广告主对广告投资认识的观念误区有：（ABC） A.以成本回收为依据来讲评广告投资 B.广告是一种简单投资 C.广告投放能产生无限的销售效果 D.广告使用的媒体手段不是越多越好 7、麦卡锡（M