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文化理论课教案（首页） NO 001 课程名称 班级 教学方式 授课人 实施日期 广告促销 11经管1/6 讲授 张艳 2012-9-3/17 教学目的： 了解什么是广告。 从广告的内容、性质、表现方式、诉求对象等标准学习了解广告的分类。 教学重点： 理解广告的本质。 从广告媒体的不同自然属性上将广告进行分类并分析其优缺点。 教学难点： 从广告媒体的不同自然属性上将广告进行分类并分析其优缺点。 教材处理意见: 广告案例结合课本知识 教学过程设计方案（主要内容及其时间分配，板书、教具及电教安排等） 1、课程介绍　 　 10分钟 2、讲新课 第1章 1-1 广告基础知识 一、广告的概念 40分钟 讲述谷歌现代传播媒体案例 广告的分类 35分钟 三、巩固、小结、提问 5分钟 课堂课外小结作业 复习课堂内容，预习新课 执 行 后 记 教学内容（另附PPT教案） 编号：ZHGJ/QR/JW/037 A/1文化理论课教案 NO 002 课程名称 班级 教学方式 授课人 实施日期 广告促销 11经管1/6 讲授 张艳 2012-9-6/19 教学目的： 1.初步了解广告市场的构成要素 2.学习掌握广告市场的主体 教学重点： 1.广告主、广告公司、广告媒体三者之间的关系 2.广告主怎样选择广告公司及对广告公司的要求 教学难点： 理清广告主、广告公司、广告媒体三者之间的关系。 教材处理意见: 缺泛图例、讲解，视频学习。 教学过程设计方案（主要内容及其时间分配，板书、教具及电教安排等） 1、复习旧课　 　 10分钟 2、讲新课 第1章 1-2 广告市场的构成 一、广告市场的主体 20分钟 二、广告市场的客体 20分钟 三、广告市场的其他成分 10分钟 四、广告代理制度 25分钟 三、巩固、小结、提问 5分钟 课堂课外小结作业 复习课堂内容，预习新课 执 行 后 记 教学内容（另附PPT教案） 编号：ZHGJ/QR/JW/037 A/1文化理论课教案 NO 003 课程名称 班级 教学方式 授课人 实施日期 广告促销 11经管1/6 讲授 张艳 2012-9-10/20 教学目的： 1.学习广告市场构成中的广告市场客体、广告市场的其他成分。 2.学习掌握我国的广告代理制度。 教学重点： 1.正确区分广告客体中的实际客体和目标客体。 2.掌握广告代理制的基本内容。 教学难点： 1.正确区分广告客体中的实际客体和目标客体。 2.识记广告代理制度的内容。 教材处理意见: 缺泛图例、讲解，视频学习。 教学过程设计方案（主要内容及其时间分配，板书、教具及电教安排等） 1、复习旧课　 　 10分钟 2、讲新课 第1章 1-3 广告的促销作用 一、广告是营销活动的组成要素 20分钟 二、广告的促销功能 55分钟 三、巩固、小结、提问 5分钟 课堂课外小结作业 复习课堂内容，预习新课 执 行 后 记 教学内容（另附PPT教案） 编号：ZHGJ/QR/JW/037 A/1文化理论课教案 NO 004 课程名称 班级 教学方式 授课人 实施日期 广告促销 11经管1/6 讲授 张艳 2012-9-13/24 教学目的： 1.学习了解广告的传播机制。 2.学习了解常用工具软件的功能。 教学重点： 学习了解常用工具软件的功能。 教学难点： 教材处理意见: 缺泛案例分析，学生难以理解。 教学过程设计方案（主要内容及其时间分配，板书、教具及电教安排等