张万福珠宝广告划.pptVIP

唯一的你唯一的爱;目录;一、前言;二、市场分析;企业经营情况分析： 我公司自成立到现在，通过不断地努力，创新和沉积，已经形成了具有本公司特色的强企业文化：即坚持以人为本的宗旨，顾客利益至上，成为了最有价值和最受欢迎的珠宝首饰公司;消费者研究： 中国奢侈品主要的消费群体分为六类：富二代”占30%；“时代领袖”占25%；“礼品买家”占20%；“进取精英”占10%；“投资好手”占5%；“时髦白领”占10%。 随着富足二代、进取精英和时髦白领人群崛起，中国消费者正从从众炫耀向个性享受转变，对品牌独特个性的喜好和认同，在购买决定中的重要性将上升。围绕知晓度开展的品牌竞争，将逐步转变为围绕赢得品牌喜好和认同而展开的竞争。　　对于“时代领袖”和“投资好手”而言，由于缺乏对奢侈品的了解和清晰的自我意识，“大牌”是他们购买奢侈品时的首选。中国消费者拒绝一个品牌很少是因为这个“品牌不适合自己”，而是因为这个“品牌没有听说过”。另外，婚戒对女性而言是象征着幸福，新婚的女人都希望自己的丈夫能给自己永恒的爱！那分爱独一无二。;三、广告策略;杂志封面;电视广告;四、广告媒介计划;五、广告预算及分配;六、广告效果评估;谢谢观赏